Woolworth如何在复活节提高品牌知名度？

Woolworth沃尔沃斯是澳洲一家公司，从事零售，主要覆盖澳洲与新西兰零售市场。

这2年的新冠病毒影响，激发了更多家庭在家里举办复活节活动。

Vamp（网红/种草平台） 与 The Story Lab 合作，为 Woolworths 开展了一项与客户生活方式相关的Ins网红营销活动。

目标是提高 Woolworths 复活节产品系列的知名度和参与度，同时将该品牌定位为满足所有复活节需求的首选零售商。

Woolworth选择了以下四个内容主题，因为它们反映了大众在家中娱乐的活动类型。让网红有机会以真实的方式展示该系列中的各种产品：

寻找复活节彩蛋活动

娱乐和装饰

送礼

与家人一起参与

本次活动选择了以生活方式和家庭为中心的网红。他们与 Woolworths 品牌关系密切，他们的粉丝群体包括 Woolworths 的目标客户。每个网红都被要求围绕他们认为最适合自己的主题创建 Instagram 帖子和stories。

为了扩大这些原创内容的传播，Vamp 选出市场反馈数据表现最好的影响者帖子启动了该策略的第二阶段（Vamp与fb/Ins/Tiktok/Youtube主流海外社媒平台均有API接口，可实时看到网红真实的详细数据）。在给这些帖子进行广告投放的过程中，Vamp 能够针对澳大利亚父母和杂货店购物者群体进行覆盖到达。这有助于在 Woolworth 的目标客户中激发更多的参与度和购买意向。

经过两个阶段的推广之后取得的成果：

网红对该品牌总共创造了 92 条内容。

>触达 624,000 名 Instagram 用户

>95.8% 的帖子被保存

>89.1% stories小视频完播率

在提升阶段，Vamp 将参与率从 2.7% 提高到 11.1%，实现了 0.07 美元的 CPE（一次参与互动的成本）。

相关推荐: 亚马逊卖家必知的POD模式怎么玩?

厦门商城系统开发 亚马逊的许多卖家仍然有强大的供应链和各种形式。一些工厂共同开发或开设自己的私人模型；有些是小批量工厂采购；有些人使用erp进行大规模分销，有些人在1688年销售通信采购。另一种模式是POD模式(print on demand)，意思是按需打印…