X世代分布市场和购买行为分析

在美国，X世代是第二大消费群体，仅次于婴儿潮一代。去年这一群体的消费支出达到3570亿美元，但其消费能力往往被忽视。

X世代占据美国”强大的购物者 “群体21％同比增长24%，排名第二，仅次于千禧一代(55%)，Z世代占15%，排名第三。(这里的”强大的购物者 “指高消费跨境购买至少一次以上)。 

值得注意的是，X世代也是美国品牌和服装零售商的主要买家。69%的受访者在去年购买，主要为自己、子女或父母购买相关商品。 

1、X世代主要分布市场

就全球市场而言，X世代中，”强大的购物者 “主要分布在阿联酋(53%)、印度(42%)、中国(38%)、英国(27%)和美国(26%)。

2、X世代购买行为分析

1）购买渠道

去年X世代电商平台的购买率同比下降6%，40%的受访者选择直接从品牌购买商品，DTC销售渠道的受欢迎程度正在上升。另外，就网购偏好而言，X世代偏好率排名第二(37%)，仅次于千禧一代(39%)，高于Z婴儿潮一代(均为30%)。根据ESW三分之一(30%)的调查X世代受访者表示，受经济萧条影响，未来消费支出将更加保守。其他29%的人表示，他们将在跨境购买中寻找价格优惠的商品。 

2）新趋势

随着社会电子商务的发展，X几代人也开始利用各种社交媒体发现和购买新产品。与电视(21%)、报纸和杂志(15%)相比，X世代更喜欢在YouTube（47%）、Facebook（46%）和Instagram(30%)寻找感兴趣的商品。

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