eBay 将自己定位为小人物的拥护者，最近一次试图将世界亚马逊公司拉低一两个挂钩。
David v Goliath 的定位将在线市场吹捧为英国超过 300,000家小企业的首选平台，并表示“有一家小企业可以做到这一点”。
该活动突出了 eBay 用户的数量和多样性，向每个人展示了从糖衣套件供应商到平板房屋制造商的每个人，以证明您不必成为国际大型公司即可进入全球市场。
eBay UK首席营销官 Eve Williams表示：“‘There’s a small business for that’ 是对 eBay 对我们市场上 300,000 家小企业的持续支持的高能量庆祝。这项活动旨在为我们的观众带来欢乐，同时鼓励顾客考虑购买小商品以购买他们的必需品以及那些独特的宝石。”
McCann London 的高级创意人员 Richard Morgan 和 Christopher McKee 补充道：“好像我们、你、你的邻居 Pat 和整个国家都不知道，eBay 上的所有东西（是的，甚至厨房水槽）都有一个小生意。从冰袋到扁平包装的房子，这种激发所有人购买小商品的新方式的想法太好了，不能大喊大叫。一旦你开始思考 eBay 上的可能性世界，它就会具有传染性。我们真的无法停止。”
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