这就是为什么 Shopify 可以通过 Prime 击败亚马逊的新购买

亚马逊正在扩大其会员计划，以应对来自 Shopify 日益增长的威胁。

Amazon.com ( AMZN 0.18% )现在将允许 Prime 会员在第三方网站上使用他们的购物优惠。免费，两天送货；轻松退货；如果使用电子商务巨头的物流平台，现在可以在零售商自己的网站访问他们在亚马逊上的结账和运输选项。

虽然它可以帮助将亚马逊的影响力扩展到其自身网站之外，使 Prime 忠诚度计划成为消费者和商家的重要组成部分，但真正的目的可能是削弱Shopify ( SHOP 6.13% )进一步建立的能力出自己的履行网络。

尽管如此，仍有充分的理由认为 Shopify 可以在自己的游戏中取得成功并击败亚马逊。让我们仔细看看。

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扩张的绝佳机会

使用 Prime 购买是亚马逊利用其开发的技术实力并将其转化为服务的另一种方式。

正如亚马逊现在通过其亚马逊网络服务部门运营许多电子商务网站，并将其 Just Walk Out 无收银员购物出售给第三方零售商一样，它现在正在将其 Prime 会员计划转变为商家可以自己使用的服务网站。

最初，零售商的参与将仅限受邀参加，并且仅对目前使用亚马逊物流平台的商家开放。但亚马逊表示，今年它将继续发出更多邀请，最终将向任何零售商开放，无论他们是否有亚马逊的存在。

关键数据点

市值

$1,264B

日范围

2,367.50 美元 – 2,493.36 美元

52周范围

2,367.50 美元 – 3,773.08 美元

体积

7,439,449

平均成交量

3,779,126

市盈率 (ttm)

58.99

Prime 的副总裁 Jamil Ghani 说：“随着“使用 Prime 购买”的推出，我们正在扩大会员可以享受亚马逊以外的值得信赖和方便的 Prime 购物福利，为他们的会员增加更多价值。

由于会员忠诚度服务每年 139 美元的价格越来越昂贵，因此计划增强功能将是必不可少的。休闲的亚马逊购物者可能会开始取消这项服务，因为他们不再认为该计划具有经济意义，尽管他们还可以获得免费的电影、音乐等，以及免费的两天送货服务。

但亚马逊也在关注 Shopify，并看到这家电子商务平台提供商正在缩小它们之间的差距。它可能还没有接近，但亚马逊希望阻止其竞争对手让它成为一场接近的赛马。

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成为更大的威胁

Shopify 正在迅速建立其履行和物流网络，使其平台成为中小企业的一站式商店。例如，它的支付选项现在通过Alphabet的谷歌、Meta Platforms的 Facebook 和 Instagram 集成，最近还通过 TikTok 上的购物标签集成。

与去年同期相比，第四季度订阅 Shopify 销售点 Pro 的地点数量几乎翻了一番，Facebook 和 Instagram 上的 Shop Pay 销售额翻了两番。

Shopify 还向国际扩张，其服务现已面向英国、爱尔兰、澳大利亚、新西兰、荷兰、德国、比利时、丹麦和西班牙的商家提供。它还在 1 月份推出了京东商城销售渠道，让 Shopify 商家可以进入全球最大的电子商务市场。它可以利用京东的美国配送中心，让零售商能够快速向中国客户发货。

该公司也在升级其履行中心，最近宣布将其空间整合到更大的设施中，这将使其 Shopify 履行网络能够实现两天（或更少）运送到美国 90% 的地区 Shopify 计划花费约 10 亿美元未来两年进一步扩大经营。

此外，Shopify 还推出了商家资金管理账户和小企业贷款精品店。它还为快速发展的品牌提供企业电子商务平台，并提供不可替代的代币或NFT，以帮助企业和品牌更好地与客户建立联系。

关键数据点

市值

$54B

日范围

421.15 美元 – 454.14 美元

52周范围

411.17 美元 – 1,762.92 美元

体积

3,371,941

平均成交量

3,414,623

市盈率 (ttm)

19.37

可能还不够

亚马逊显然很欣赏 Shopify 的潜力，并希望通过其 Buy with Prime 将竞争扼杀在萌芽状态。毫无疑问，在他们的网站上使用 Amazon Prime 标志对零售商来说将是一个巨大的吸引力。

然而，随之而来的是亚马逊现在可以访问他们的客户数据的幽灵——不仅来自亚马逊网站上产生的流量，还来自他们自己的流量。这一直是商家通过与亚马逊合作而不得不担心的缺点之一：它会利用其庞大的物流网络来撬动利润丰厚的客户分析以达到自己的目的吗？

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