阿里巴巴在亚洲以外的扩张中看到了欧洲的“巨大潜力”

在过去的五年里，中国最大的电子商务公司阿里巴巴一直在不遗余力地扩大其在东南亚（SEA）的影响力，这是它建立的最大和第一个海外市场。

然而，阿里巴巴的地位远非稳固，作为一个经验丰富的东南亚本土电子商务平台Shopee，似乎正在占领最大的市场份额。因此，阿里巴巴别无选择，只能在其他地方扩张以保持其领先地位，并且有谈判表明欧洲是其下一站。

目前，阿里巴巴在欧洲的唯一业务是通过其全球电子商务平台速卖通，该平台主要针对希望从中国制造商处采购商品的消费者。然而，包括路透社在内的多个消息来源表明，这家科技巨头正在将 Lazada 西部作为其推动海外国家增长战略的一部分。

如果街上的话是对的，阿里巴巴可能很快就会复制竞争对手 Shopee 在亚洲以外的扩张和在其核心市场之外建立业务的进展。尽管这家总部位于新加坡的电子商务提供商 Shopee 有着后来者的历史，但它在东南亚以外的扩张速度更快、范围更广，而不是阿里巴巴在展翅上的冷淡方式。

到目前为止，阿里巴巴已于2021 年 11 月通过在比利时开设欧洲销售中心枢纽，扩大了其物流部门菜鸟的地理分布。该智能枢纽是欧洲同类中最大的枢纽，是阿里巴巴集团与比利时政府于 2018 年达成的加入全球电子世界贸易平台 (eWTP) 计划协议的关键部分。

该倡议旨在通过电子商务降低中小型企业的全球贸易壁垒。在菜鸟枢纽开业前几个月，物流部门与当地合作伙伴一起招募了 200 多名当地人在该设施工作。 

对GlobalData 的职位分析数据库的分析还显示，阿里巴巴正在通过在比利时、法国、荷兰和西班牙列出多个职位来建立其在欧洲地区的影响力，以创建人才管道并填补难以填补的职位。据路透社消息人士透露，Lazada 目前的计划是针对欧洲本地供应商，而全球速卖通将继续主要专注于来自中国的跨境销售。

Lazada Thailand 首席执行官 James Dong 显然将帮助领导该计划。对于 Lazada，消息人士没有具体说明电子商务平台打算扩展到哪些欧洲国家。在去年 12 月的阿里巴巴投资者日电话会议上，该公司首席执行官张勇分享说，这家电子商务巨头的长期目标是将商品总价值（AKA GMV 或 Lazada 平台上的交易总和）提高五倍，达到美国1000亿美元。 

当时，张说，公司的内需、全球化、先进技术三大战略取得了进展。因此，根据 其网站，阿里巴巴正着眼于 Lazada 最终为超过 3 亿用户提供服务。事实上，Lazada 的张先生很乐观，认为未来“国际市场潜力巨大”。 

他强调，“在东南亚，电子商务渗透率仅为11%，而Lazada的年度消费者仅达到34%的区域网民。整体市场规模和我们的渗透率都有巨大的潜力，”他暗示道。就连阿里巴巴即将上任的首席财务官 Toby Xu 也表示，其中国商务部门面临“宏观环境放缓和竞争加剧的近期挑战”。 

他说，这导致最近一个季度的 GMV 和收入增长放缓。“但我们也看到了开拓新的潜在市场以发展新用户的机会，这将使我们长期处于有利地位。” 市场分析师的观点与两年前CNBC 的一篇文章所反映的观点相同，引用 DA Davidson 的研究主管 Gil Luria 的话，他认为“他们的增长必须来自中国以外的地区。”

Luria 总结道：“为了让他们维持目前的增长水平，随着中国接近饱和，SEA 只会让他们维持很长时间，然后他们必须进入其他一些市场以维持这种增长。” . 相比之下，Shopee 在东南亚地区的扩张似乎正在蓬勃发展。

Shopee 于 2021 年 9 月从波兰的市场开始，在接下来的两个月内进入了西班牙和法国。然而，Shopee 在欧洲并非一帆风顺，因为这家电子商务公司在法国几个月后就承认失败。在去年 10 月作为其欧洲推动力的一部分涉足该国后，它最终于今年 3 月 6 日关闭了在法国的业务。

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