TikTokAds是什么？投放广告前，你需要知道这些(3)

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五、如何设置并投放TikTok广告

A. 创建一个TikTok广告帐户

要创建广告系列，你需要访问TikTok Ads主页，然后单击“Create an Ad”按钮。 由于TikTok Ads仍处于测试阶段，因此设置广告的过程尚不能完全在线上完成。当你单击按钮时，会弹出一个表格，要求你提供详细信息以设置你的帐户。提交此信息后，工作人员将与你联系以设置TikTok Ads帐户。 至多可能需要48个小时才能拿到账户。拿到账户后，创建广告的过程就相对简单了。

B. 制作TikTok广告系列

在TikTok Ads仪表板中，单击页面顶部的Campaign选项卡，然后单击Create按钮。图片来源于Tiktok广告后台

接下来，选择一个广告系列目标，这是广告的主要目标。你可以从以下三个选项中进行选择：流量.转化和应用安装量。

要为广告系列设置预算，你需要选择设置下的每日预算或总预算选项。请注意，每日预算和总预算至少为500美元。

C. 设置TikTok广告展示位置.详细信息和定位

下一步是为广告系列制作一个广告组，然后选择展示位置和定位。

TikTok广告仪表板使你可以选择要在其上投放广告的确切平台。不仅包括TikTok，还包括它旗下的所有应用程序，例如Vigo Video（只限印度）.BuzzVideo.News Republic等。

还有一个自动展示位置选项，TikTok会确定广告在哪些位置效果较好，并将其放置在该位置。

选择展示位置后，你需要按照提示输入开始投放广告所需的所有详细信息，包括所有相关的URL.显示名称.图像和类别。你还可以选择至多20个关键字来描述你的网站或应用，这些关键字将用于将产品与合适的受众群体进行匹配。 你可以使用“Targeting”选择广告的目标受众，设置位置.年龄.性别.语言.兴趣.设备等参数，以吸引合适的广告受众。

如果你想将特定人群作为TikTok的目标受众，则可以通过上传现有TikTok用户的ID来创建自定义受众，只需以CSV.TXT或ZIP文件格式上传ID即可。

D. 控制TikTok广告支出.投放时间和目标

设置好TikTok广告展示位置.详细信息和定位，然后，你就可以为TikTok广告选择预算.时间表和目标了。设定预算和时间表你可以在“Budget & Schedule”部分中设置广告组的预算，可以选择每日预算（或总预算（广告投放期间花费的总金额）。请注意，广告组级别的每日预算和总预算低至少为50美元。

另外，选择广告的预定投放时段，这样就可以选择在每天或每周的特定时间投放广告。

1. 选择预算花费速率

接下来，设置预算的花费速率，这决定了预算的支出速度。“Standard”选项可以在整个广告系列投放期间平均分配预算，而“Accelerate”选项则可以在计划的时间内尽快花光预算。

2. 选择优化目标

优化目标是你希望通过广告系列实现的关键指标。你可以优化广告组以获取转化.点击或展示，出价将根据你选择的目标进行优化。

如果你选择转化作为目标，则可以将广告投放给更有可能转化为产品或服务的用户。要追踪所有可能带来转化的操作（例如，应用程序下载或表单提交），请通过单击“Library”并选择“Conversions”来创建转化行为。

在此处，你需要确定是要追踪程序的安装量还是着陆页上特定元素的转化情况 。 要追踪应用安装量的转化情况，你需要输入名称，在Google Play或App Store中输入指向你应用的链接，然后开始衡量广告来的转化。

广告定价采用oCPC（目标转化出价）出价方法，可确保你的广告展示给更有可能执行预期操作的用户。使用oCPC，你可以按预期的单个转化费用出价，然后按CPC支付（每次点击费用）。TikTok Ads会根据你的出价设置自动调整出价，使广告系列的费用接近目标价格。

如果你选择点击量作为广告组的总体目标，则会根据每次点击费用向你收费，并会优化广告以吸引尽可能多的点击。

如果你将展示次数作为目标，则将以CPM（每千次展示费用）进行收费。

3. 打开或关闭智能优化

TikTok提供了一个名为“ Smart Optimization”的选项，如果你启用了该选项，广告出价将不断得到调整和优化以增加转化次数。如果你选择点击或展示作为目标，那么不要开启该选项。

E. 使用TikTok的视频创建工具设计广告

为广告设计创意素材非常简单。TikTok广告可以是水平.垂直或方形的视频和图像。TikTok有一个名为“Video Creation Kit”的工具，该工具提供了视频和图像模板，你可以使用现有的图片对其进行自定义修改，该工具还提供300多种免费背景音乐选项。

我们需要熟练掌握“Video Creation Kit”的工具，对选好方向的广告例如：In-feed Ads（信息流广告）.Hashtag Challenge（标签挑战赛）等等形式进行设计。

F. 优化TikTok广告

制作Brand Takeovers广告或应用内展示广告时，请确保你使用了高分辨率的图片，因为广告图片会占据用户的整个屏幕，并且非常醒目。

一个号召性用语（CTA）仅对应一个重定向链接比较合适。例如，如果你想让用户下载你的应用程序还想让他们通过你的网站获取优惠券代码，那么将用户重定向到应用程序的下载界面可能会让某些用户感到困惑。

TikTok广告几乎没有用文本解释内容的空间。广告说明至多只能包含80个英文字符，因此，如果你要销售更复杂的产品或服务，则需要使用视频创建工具在展示广告素材中添加文字。 由于所有广告描述均显示在屏幕底部，因此请确保将关键的广告素材元素放置在屏幕中间，以免造成内容繁杂。

与大多数广告格式一样，你需要先尝试一些定位选项和广告素材元素，然后只使用效果好的选项。

提示：除了视频创建工具之外，还可以利用其他内置广告工具。在广告组级别中，可以使用Automated Creative Optimization工具（如下所示），至多可以上传10张图像或5个视频.5个广告文案和1个CTA，然后将广告素材资源组合成多个广告。该工具将在整个广告系列中测试这些广告，并向目标受众展示效果好的素材组合。

Landing Page to Video工具将从你输入的着陆页URL捕获高质量的图像材料，然后将这些图像与音乐结合起来以自动生成视频广告

G.Tiktok官方广告投放注意事宜

①重视冷启动期：

为节省前期成本，需要对核心的KPI指标（如CPA）实时监控，随时观察广告点击情况和人群覆盖情况，对bid进行优化调整。

②控制素材更换的频率：

一般一个素材可以用1-2天。不建议频繁更换素材，因为这样做会导致权重下降。我们需要随时根据CPA对广告素材进行优化，如果CPA提高，马上更换广告素材。

③出价的调整幅度不宜太大，尤其是降幅：

如果一下将预算从1000美刀降到20美刀，将会严重影响账号的权重。

④TikTok品牌类广告在排期后不允许更换：

但是竞价类是可以更换的，并且可以组合创建近50种广告形式。因此前期可以先测试素材的反馈，只对表现最好的广告素材进行投放，并且在后续放过程中，可以不断对价格以及每个时间段的投放做测试，并且做好记录。

六、 TikTok广告效果评估

通过TikTok Ads measurement tools工具，跨境卖家可以使用官方或者第三方工具来监控广告效果，帮助追踪设定的流量转化KPI：

✓ TikTok pixel 使用TikTok像素可以追踪广告的效果，并通过跟踪用户在账号内的行为来衡量营销效果。

✓ 使用第三方工具

TikTok开放了接口与与第三方公司合作，以跟踪广告转化conversions，用户的应用内行为in-app behavior，及展示次数impressions和点击归因数据click attribution data。

当然，我们还是建议跨境卖家根据自身条件与能力，在获取TikTok应用内自然流量和付费TikTok付费广告流量之间做出取舍，其实也就是要花时间还是花钱这个考量。

客观说，两者各有利弊，因此这取决于预算以及与受众群体互动的方式。

七、TikTok Ads格式要求

A. 图片广告格式要求

文件类型：JPG/ PNG

推荐素材分辨率：1200 *628px

推荐素材宽高比：1.91:1

B. 视频广告格式要求

推荐素材宽高比：9:16/1:1/16:9

分辨率：≥ 720 * 1280px / ≥ 640*640px /≥1280*720px

文件类型：.mp4/.mov/.mpeg/.3gp/.avi

视频码率：≥ 516kbps

视频时长：5~60s短视频（推荐9~15秒）

文件大小：≤ 500MB

好了，今天就和大家分享到这里了，想要了解更多有关TK跨境方面的知识，关注雅柚，下期会给大家带来更多的干货。

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