日本电商市场及买家洞察

日本是一个庞大的人口老龄化经济体，根据OECD的预测，日本的老龄化程度将达到39.9%。老龄化对经济的影响一般表现为总需求不足和信贷衍生能力下降，这也将导致日本长期通胀极低。

中国品牌出海日本电商市场，就需要深入了解日本当地的消费文化。

1、日本零售电子商务市场概述

日本是世界第三大电子商务市场，仅次于中国和美国。去年，市场规模达到215B美元，同比增长14%。电子商务的普及率很高。80%的人在网上购物。由于日本贫富差距小，40%的网购家庭收入较高。

在后疫情时代，日本人养成了高度粘性的网购习惯。据统计，去年，日本电子商务总收入为1120亿美元，预计三年后将达到1430亿美元。在线销售类别中，个人护理和食品类别最受欢迎，销售额289亿美元；时尚行业以250亿美元排名第二，电子产品和媒体以199亿美元排名第二。

2、了解日本电子商务买家

1）主要消费群体

日本线上购物的女性占55%。与其他国家的年轻人不同，年轻人是网购的主力军。35-65岁的日本社会在线消费比例最大。

2）日本消费文化

环境保护是日本买家关注的三个关键词。如果卖家想深入日本市场，产品的包装、手册、副本和细节都需要非常精致。只有精致、环保的产品才能在日本市场站稳脚跟。

3）注意个人隐私

电子商务卖家需要保护买家的个人信息，这要求卖家尽可能多地使用日本本土运营商进行物流，否则买家会感到不信任，从而降低店铺的整体利润。

4）高忠诚度

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