亚马逊最新工具-品牌搜索词表现报告保姆级教程

亚马逊最近可谓是各种消息不断，各种功能上线，今天咱们来看看品牌搜索词表现报告：

一.打开路径

平台>品牌>品牌分析>顶部按钮查看报告>搜索词表现

图片来源：亚马逊后台截图

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搜索词表现报告定位和作用

图片来源：亚马逊后台截图

官方的说明是该报告解答“卖家是通过什么搜索词找到我的商品和品牌维度下搜索词的表现”也就意味着这个报告更多的是体现搜索类型的流量而不是关联和推荐流量的表现。

搜索词表现报告目前提供品牌相关搜索词、每个词对应的机会大小和品牌占有率的表现数据，暂时没有提供具体ASIN的搜索词表现数据。

二.报告解析

图片来源：亚马逊后台截图

品牌选项

a.如果一个店铺有多个品牌，那么可以进行对不同品牌的数据表现进行筛选

b.如果一个店铺只有一个品牌，无法进行其他品牌数据查询，但是该品牌下的数据表现可以视为你的整个店铺流量表现来源

c.如果一个品牌授权给多个店铺使用，那么无法对每个店铺的搜索词表现进行区分

2.报告范围

图片来源：亚马逊后台截图

好处:报告范围可以从每季度，每月，每周进行筛选

局限：无法筛选每天和年度数据表现报告

3.年份

目前年份只可以筛选2021年和2022年数据

4.月份

listing优化和广告的指导意义（首先需要对关键词分类）

a.展示量高，点击数量低

需要提升此ASIN的点击率，提升主图、标题、价格、配送时效等在搜索页面能够展现的信息的综合吸引力

b.展示量高，加购数少

需要提升Listing详情页，提升五点描述、A+页面，增加视频，增加QA，增加评价数量和星级

d.展示量和加购数量足够，转化低

需要优化价格，评价数量，评价星级，设置优惠券，增加关联促销，增加亚马逊标志（Bestseller,Newrelease,Amzaon Choice等）提高转化率

e.低展示量，高点击率

需要针对这个关键词进行重点投放，增加曝光

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