千亿红利市场下，网络名人经济如何走向可持续发展？

这个时代汇集了许多巨大的变化，是最好的，也是最坏的。在这个时代，新中产阶级的规模越来越大，消费习惯和概念越来越成熟，使消费趋势不断升级。在这种情况下，新的零售业层出不穷，越来越多的商品可供选择。

网络名人经济的可持续发展

网络名人是近年来兴起的现象，网络名人带动的网络名人经济是去年逐渐形成的一种新的商业模式。全社会作为商界衍生出来的新事物，应该给予足够的包容。只有在理念开放、商业规范的环境下，网络名人经济才能走得更远，才能出现更多符合经济发展新形势的商业形式。在互联网商业时代，只要你买东西，你就逃不出网络名人模式的命运。在传统产业与互联网融合的情况下，我们不能仅仅依靠销售产品的思维，而是陷入网络名人模式的诅咒。

虽然网络名人经济迎来了爆炸式增长，但暂时的繁荣并不意味着这样的新业态可以一帆风顺。任何风口的形成都会有投机泡沫。没有泡沫，不快乐是许多昙花一现的互联网经济现象的共同特征。事实上，网络名人经济必须克服的最大困难是可持续增长和大规模发展。虽然网络名人内容之外的努力可以将观众的好感度转化为消费率，但缺乏实用的内容创作将成为网络名人经济持续增长和健康发展的最大绊脚石。在当今社会，人们使用信息工具的效率和信息传播的速度日新月异，粉丝们的无厘头追求也在回归理性。在这种情况下，网络名人的内容很难摆脱包围，成为真正盈利的网络名人经济。

如何打破单纯网红的生命周期只有2年？

(1)更换刺激源，升级网络名人

很多人都提到过这个问题。首先，从心理学的角度来看，任何外部刺激（无论是电击还是金钱）最终都会被适应（即无感）。人之所以产生审美疲劳，是因为经典的心理概念刺激适应。例如，每天打你一根棍子，你当然很不高兴，但一年后，你不会感到不高兴，它已经成为你生活的一部分，没有感觉——这是最容易理解的解释来刺激适应。作为一个人，你只能接受这样的心理变化，任何快乐的事情，如金钱、晋升或食物，都只能提供短暂的幸福。说到网络名人经济，没有个性化的设计，没有新鲜的刺激内容，怎么可持续？

网络名人经济必须转型升级，才能在可持续发展中找到强有力的突破。网络名人和个人设计师品牌的大力推广直接赢得了消费者的偏好，从而促进了品牌价值、个性化设计和运营渠道的内部变化。因此，网络名人经济必须改变创新，回归理性，摆脱包围，成为真正可持续盈利的经济模式。

例如，罗吉思维的运营模式是将所有资源投入到知识电子商务的总体方向上，做好每一个项目、每一段声音、每一篇文章、每一次演讲，全力以赴做好内容和形式的新鲜感。团队的意图为罗吉思维带来了巨大的经济收入。再者，罗辑思维懂得节制。以罗胖为核心，从筛选、筛选到生产，留下了最有价值的知识产品，是全网独家的，可以保证稀缺性和价值，也有溢价。在拥有如此巨大的客户资源的前提下，保持敬畏和克制并不容易。同时，罗吉的思维真的是为了粉丝，选书的内容和质量都很好，节省了粉丝选书的成本，从而获得了很多忠实的粉丝。罗辑思维的持续操作并不难。

伟大的公司从不遵循用户的习惯。罗振宇从央视出来，总是选择独特的路径和形式。虽然不能保证每个人都能理解，但这种选择已经成为罗吉思维的象征。一个坚持每天早上6点推语音的胖子，如果连续发了几年，就像某某街卖卤肉店一样。我们都提到门口排着长队。从某种意义上说，我们真的会关心他们的卤肉吗？做别人名人经济时代，做别人坚持不了的事身就在网络名人经济时代站稳了脚跟。

(2)让网络名人工具化，实现利用价值

如果一件事想要继续存在，它必须成为日常生活中不可替代的工具。真正的用途与许多只能提供直接的感官体验有明确的界限。ZEALER创始人王自如的手机评价视频节目登录媒体后，满足了工具的需求，体现了实用性。

事实上，许多网络名人只提供感官体验，很少被工具化。我们知道，用户总是先想到某件事或某个场景，然后再想到一个品牌。例如，如果你觉得吃太多辛辣的食物，你会生气，你会进一步想到：加多宝降火。正是广告词的朗朗上口和脚踏实地才会脱口而出

怕生气，喝加多宝，其中怕生气的感觉是加多宝植入的触发器。每次用户有这种感觉，都会第一时间想到加多宝。

把你的触发器变成一个来自用户的任务，而不是你自己，这意味着你已经工具化了自己。如果网络名人想要在互联网时代不朽，他们必须有能力解决任务。不是因为它能带来稳定的感官刺激，而是因为我们需要它来帮助完成另一项任务。通过发挥事物的工具属性，创造网络名人的可持续发展。

(3)让用户主动做出内部刺激反应，减少审美疲劳

让客户从被动接收到积极理解信息，从而获得反馈和形成内部刺激，远不容易形成刺激适应，而不是外部刺激（如工资）。

作为网络名人，如果只为用户提供一些外部刺激，大多数人很容易产生审美疲劳，但如果他们他们主动做一些事情并给予反馈，性质就会有所不同。

因此，网络名人不仅要刺激用户（无论是快乐还是有趣），还要引导用户积极努力获得内部刺激（如经常使用的彩票积分升级）。

总之，在创作内容方面，网络名人要做的不仅仅是为用户提供产品，而是策划各种活动来刺激他们实现目标。

至于任何事物发展的可持续性，世界上没有像永动机一样的商业模式。腾讯今天一直在颤抖，马化腾每晚都在思考未来。可持续性通常不来自模式，而是来自运营团队，对一件事的持续投资和迭代。