不要小看这个市场，意大利市场50%的人参与网购！

在2015年-2019年期间，意大利市场不断的扩大其电商市场规模，在2019年的时候意大利的电商市场为315亿欧元，2020年使用电子商务的中小型企业的比例上升了50%。

研究员Jurjen Hallegraeff表示，意大利网民十分喜欢网购，因为网上商店的商品不仅物美价廉，其便利性、报价可比性、优质的服务和包邮服务也是优点多多。

根据研究机构的一项调查数据发现，在意大利超过50%的老年人会参与网购，特别是包间、科技、宠物护理产品非常的受欢迎。这类群体的时间比较充裕、消费能力较强，非常具有消费潜力!在意大利市场中，买家的购物需求也是非常的高，想要做欧洲市场的卖家可以入驻意大利市场哦!

调查显现，意大利老年人中，51.1%都在网上购物，28.8%的人经常或总是在网上购买东西，只要24.7%的人表明很少网购，36.1%的人表明他们在上个月也是在网上购物的。有25.8%的人一年内在网购上花费超越300欧元，另外37.1%的人的支出在100至300欧元之间。

买家们挑选在线购物的主要原因包含购物和送货上门的便利性占比44.6%，经济便利性占比22.3%，、产品的多样性占比16.9%。从这些数据我们可以看出，现在网购已经成为意大利买家日常生活的一部分。

让人意想不到的是电子产品和小家电非常的受意大利老年人欢迎，占比高达16.7%，其次就是健康和医药产品，占比14.9%，家居用品、花园用品和DIY产品的占比是10.4%，化妆品和卫生和身体护理产品占比9.5%，最后是服装占比7.7%。

在意大利市场中有9.2%的人表示他们会经常在网上购买买宠物食品，有14.3%的人表示他们购买的都是宠物护理产品，这些数据表明了宠物产品在意大利电商市场是非常受欢迎的。

在网购网站的选择中我们可以看到，买家们对购买网站的选择首先是选择知名品牌或信任的网站，站比19.9%，其次是送货上门的网站，占比19.1%，有特定产品的网站占比16.9%，朋友或亲戚推荐的产品占比13.2%。

在网购支付方式中，预付卡的使用频率是最高，占比38.3%，其次是信用卡(27.7%)、货到付款占比12.8%，PayPal占比11.7%，银行转账占比9.6%。

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