亚马逊广告回溯期和广告归因周期详解

亚马逊卖家在对广告报告分析的时候会经常接触到两个词：广告回溯期和广告归因周期，很多卖家对这个不太了解，下面就来具体说说。

1、亚马逊广告回溯期

亚马逊有很多广告数据，虽然可以通过下载报告进行分析，但也需要注意的是，报告数据也会过期。这意味着，当广告数据即将过期时，卖家需要提前下载报告并备案，这个过期在亚马逊被统称为回溯期。只要广告活动中数据显示的规定周期或日期范围超过此时，就不会向卖家显示。

例如卖家A现在需要下载现阶段所有的广告数据报表，今天的日期是4月16日，那么：

1）商品推广的搜索报告可追溯65天。

2）卖家A只能下载2月10日至4月16日的数据。

3）无法下载超过回溯周期的数据。

2、亚马逊广告归因周期



很多亚马逊卖家都希望能够统计亚马逊广告数据，什么时候曝光，具体点击需求等；但卖家也都知道，亚马逊的广告数据是被推迟了的，最多可以推迟12小时，甚至更长时间。在这种情况下，即使提供了广告数据，也是不准确的。

亚马逊广告数据有一个归属期，称为广告归因周期。

广告归因周期逻辑：

1）规定所有转换事件的计算周期或日期。

2）如果转换不在亚马逊规定的周期范围内，那么转换将被忽略。

30或者点击多个广告，那么这个转换将包含在最近的广告活动类型中(sp、sb、sd)。

商品推广的归因周期为7天，品牌推广和展示的广告归因周期为14天。

下面举个例子来说明：

现在有一位买家点击了卖家在亚马逊前台的商品推广广告空间，并将产品添加到购物车上，但没有下订单。两天后，买家再次点击卖家的品牌推广广告空间，并在第六天下订单。

根据上述逻辑，亚马逊将根据买家最近点击的广告类型——品牌推广，将最终交易的广告订单归纳为品牌推广。

另一方面，如果买家先点击品牌推广广告位，然后点击商品推广广告位，只要商品推广归因周期没有通过——即在7天内交易，则该订单将计入商品推广。

一旦花了7天的商品推广，仍然没有订购，而是在12天后付款；由于商品推广的归因周期已经过去，订单仍将计入第一次点击的品牌推广广告活动。这就是亚马逊广告归因周期的逻辑。

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