为了减少亚马逊卖家的自然排名，否定投放一般应用于广告组级别，否定投放也可以作为筛选项目，排除不能长期转换的高质量关键词和流量。
但卖家要注意否认使用频率不宜过高，否则会导致亚马逊逐渐屏蔽高质量关键词，造成流量损失。不要否认包含类别的大词，这会导致BID减少。
1、否定使用场景
否定词：当卖方同时销售两种产品，但不希望a产品的词影响B产品时，卖方可以在两种产品之间使用词 a产品类别作为负交付，有效避免无效流量；
当卖家不希望一个词与卖家自己的产品或品牌相关时，卖家可以屏蔽一个词，这样卖家的产品就可以搜索这个词 为了避免无效的流量，卖方的产品不会出现。
否定产品:卖方可以在创建手动广告并填写竞价后否定产品。
当卖方的促销活动出现在大品牌产品的详细信息页面或大型销售产品的详细信息页面时，卖方基本上不会改变卖方所做的任何事情，因为卖方没有足够的竞争力，因此卖方可以设置否定品牌或产品，以避免无效的流量。
注：这种情况适用于后期阶段。在早期阶段，卖家需要广泛传播网络。基本上，相关的关键字应该是相关的。只有当卖方需要在后期进行促销时，卖方才需要更准确的促销。这个广告本身就是一个相对较低的预算。如果有太多的否定，它就会失去效果。
2、否定自动广告
自动广告是检查列表的好方法。在自动广告中运行的与产品相关的非转换流量需要立即被否认。如果卖方在做自动广告时运行的非相关流量相对较大，则卖方不能使用否定交付，而是直接选择查看列表背景的关键字。标题、五点、产品描述是否合理，如不合理，立即整改。
这并不是说卖家不能仅仅通过设置负交付来纠正，而是因为设置负交付将减少产品和关键字之间的相关性。因此，卖方首先考虑的是减少投标，而不是减少相关性。
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