父亲节的商业价值和市场前景越来越值得关注
图片来源：图虫创意
母亲节的余温还没有消散，父亲节的脚步已经悄然来临。品牌围绕各种节日进行营销并不新鲜。世界各地父亲节消费的上升趋势也表明，父亲节越来越受到重视，很可能成为品牌出海的下一个重要营销节点。
美国零售联合会NRF预测，2022年全球市场个人父亲节消费将达到171.19美元
(图片来源于NRF官网)
父亲节在海外市场的消费趋势明显改善，父亲节的商业价值和市场前景越来越值得关注。
父亲节消费在北美市场大幅上升。2021年，美国消费者平均在父亲节礼物上花费259美元，比2020年多49美元；根据美国零售联合会NRF的预测，今年父亲节的消费支出预计将达到 200 至少1亿美元与去年创纪录的至少相同 201 1亿美元持平，预计今年约有 76% 美国成年人将以各种形式庆祝父亲节。从欧洲市场来看，货运管理平台Packlink的数据显示，2021年父亲节意大利在线订单量增加了14.58%，交货量增加了7.75%；Qapla预测，2022年西班牙市场的在线礼品订单将增加21%。
美国零售联合会NRF预测，2022年，美国市场的父亲节消费将达到200亿美元
(图片来源于NRF官网)
短视频和社交平台：父亲节相关内容参与度高
父亲节的巨大市场热情不仅体现在数据上，也体现在短视频和社交平台上。在Facebook上，近300万用户参加了父亲节的话题讨论；Instagram上有1500多篇关于#fathersday的帖子；在风靡全球的tiktok上，话题#happyfathersday的观看量超过35亿次。
同时，面对用户积极参与的意愿，也会在一定程度上给平台带来内容需求和产品探索。根据美国零售联合会NRF的调查，24%的Tiktok用户计划在2021年父亲节送礼。这为品牌的产品营销提供了机会。
tiktok用户积极参与父亲节相关内容的讨论
tiktok上的爸爸们爱美又时尚
• 3C品牌向摩登Daddad致敬
在公众的印象中，潮流和前沿的3C产品一直是男性消费者关注的焦点，能够玩新鲜电子产品的爸爸更酷。在Tiktok上，3C类别是男性用户的“热门风格”话题。许多父亲都在这里#geekdad(极客爸爸)通过前沿3C产品分享萌娃的真实场景和使用经验，引发了大量用户的跟踪和讨论。
• 日用品牌塑造家庭男性形象
后疫情时代，爸爸们的居家时间比以前多了很多，日用品经常以其实用性和贴近生活的方式“出现”男性用户的网络空间。在tiktok上，很多男性用户积极分享如何高效清洁和烹饪日用品的家居视频和热门话题 #househusband(家庭主夫)观看量达到1.9亿次。因此，他们手中的日用品引起了许多用户的关注。在赞美“家里的好人”的同时，许多用户对这些实用的日用品印象深刻。
• 男士个人护理品牌“让父亲更加关注自己”
每个人都有爱美之心，美丽的外表可能会让任何人更加自信。如今，男性对外界的关注度大大提高。根据Flamingo的数据，世界上75%的男性非常关注自己的形象，这在Tiktok上得到了证实，热门话题#mansgrooming(男士造型)观看量超过700万次，更多的男士在改变外在形象后分享了自己，并引发了许多积极的评论。
如何把握父亲节，拉满营销效果？
过去，社会对父爱的赞扬一直处于相对“模糊”的状态，品牌对父亲节的关注有限，缺乏深入挖掘情感共鸣的投资。然而，随着父亲节消费比例的逐渐上升，各种海外品牌可以开始思考如何更好地利用这个节点进行全面营销，最终实现转型和品牌推广。
创造与男性消费者产生共鸣的营销内容，增加品牌曝光度。通过创造贴近用户生活的内容生态，品牌可以考虑打动目标用户，吸引更多潜在消费者。例如，Tiktok上的父亲从不吝啬于展示家庭的美好时刻，他们喜欢分享真实有趣的家庭生活。基于此，品牌可以在tiktok上发起创意挑战赛，围绕“爸爸的一天”上传创意视频，与爸爸建立情感联系，激发更多用户对产品的需求和对美好家庭生活的讨论，再次升级品牌讨论。
品牌可以在#dadsday(爸爸的一天)在话题下创作
巧妙运用热门平台和优质广告产品。好的内容需要一个理想的渠道来打开市场，一些高质量的广告产品可以在大多数用户的视野中最快、最有效地展示创意的品牌内容。以2021年父亲节期间手工珠宝品牌MYKA在Tiktok上发布的视频广告为例。这部电影的创意主题是为消费者在项链上定制雕刻人名，鼓励大家在父亲节给想送的人；广告发布后，该品牌还选择了For You Feed等TikTok for business广告产品，最终，这组营销的转化率比淡季提高了52%。
手工珠宝品牌MYKA在Tiktok发布官方2021年父亲节活动视频
此外，海外品牌还可以尝试与符合品牌基调的创作者合作，共同分裂更多原创内容。TikTok 有很多父母型的人才，无论是通过官方广告代理还是tiktoktok，他们都不吝啬展示家庭生活的精彩瞬间。 人才营销平台（TikTok Creator Marketplace），品牌可以选择更容易关注父亲群体的人才，并策划结合产品特点和人才自身风格的视频。例如，Glen是一名家庭内容创作者，通过分享真实的育儿生活获得了200万粉丝，该品牌更容易赢得目标群体的青睐和关注。以这种方式进行营销，品牌不仅可以迅速缩短与目标受众的距离，而且其卓越的创造力和卓越的表现力也可能给产品和品牌带来“欢呼和受欢迎”的营销效果。
Glen在Tiktok上分享育儿生活
综上所述，父亲节关注度和消费热度的上升有望给品牌带来新的热门营销节点。在抓住这个机会的同时，也鼓励品牌不要忘记关注世界上最受欢迎的平台和多元化的趋势文化趋势。紧紧抓住tiktok等“时尚制造商”，展现品牌贴合用户真实场景和感受的创意，有望给品牌带来品效合一的双丰收。
(来源:叫我趋势菌)
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