穿着背心短裤、反棒球帽、引人注目的肌肉和矫健的动作，很快成为“顶流”，促进全民健身。刘万红无疑是2022年上半年的“非凡网络名人”。4月份粉丝数量疯狂上升，粉丝数量达到7000万。随着人气的飙升，刘万红的同类产品曾经横扫过国内各大电商平台，经常一上架就买空。
我们发现，几天前，刘万红的豆浆粉在亚马逊美国悄然上架。此外，一些投资者还呼吁该行业销售，并迅速与刘万红签订合同。海外消费者，尤其是中国人，正在寻找刘万红的同一产品。
同样的豆浆粉上架亚马逊
5月8日，刘万红正式宣布代言九阳豆浆。当天，国内一家电子商务平台上的九阳豆浆旗舰店豆浆被抢销一空。店内所有“刘万红推荐/同款”产品均处于预售状态。粉丝们说：“感谢品牌为自己支付了私人教育费，并愿意支付费用。”
九阳推出了7款创新产品，代言人刘万红最喜欢有机豆奶系列：有机黑豆纯豆奶、有机大豆纯豆奶两种产品，据报道已获得26项国家专利。
来源：亚马逊
我们还在亚马逊上找到了刘万红代言的九阳豆浆粉。从亚马逊产品的细节可以看出，该豆浆奶粉于5月24日上架，上架时间相对较短。从商店页面来看，货架上的产品大多是国内特色产品，如南京同仁堂肚脐贴纸、太古单晶冰糖、莲藕粉、端午节艾草香包等，卖家可能来自中国。
来源：亚马逊
值得注意的是，该店还上架了其他明星代言的产品，如吴磊代言的冷冻干咖啡、张国立代言的蒙牛悠瑞奶粉、杰克逊代言的雀巢即饮咖啡、欧阳娜娜代言的立顿维生素C冰饮茶粉等，上架时间与刘万红代言的九阳豆浆粉相同。
来源：亚马逊
除了这种豆浆，亚马逊还没有发现其他相同的产品，但有一本健身书。2016年中信出版社出版的《健身》可以改变生活：刘万红27年的精致秘密。
虽然亚马逊上没有多少同样的产品，但毕竟，卖家已经跟进了。雨果将继续关注未来是否会有其他卖家上架。然而，作为“健身行业的李佳琪”，一些投资者也关注他是否会成为跨境电子商务企业的代言人。
行业大卖被喊“快签他”
有投资者在互动平台上询问三夫户外、汤臣倍健、创源股份、一网一创、浪莎股份等上市公司是否考虑与刘万红签约。
其中，创源股份有限公司销售文化教育用品，健身器材是其第四大品类。其子公司瑞特菲、美国瑞特菲、脱凡体育和日本瑞特菲通过亚马逊和自建官网在线销售，拥有自主品牌健身器材、户外家具、蹦床等家居健身品类。根据2021年报数据，创源体育健身产品收入达到1.3亿元，占9.84%，较去年同期增长38.21%。
来源：创源股份
至于是否与刘万红签订合同，创源股份回复称，目前子公司的家庭健身器材通过亚马逊等跨境电子商务渠道销售，需要时间开拓国内市场，然后向刘万红先生申请是否形象认可。换句话说，创源股份希望在国内市场业务成熟后考虑签约代言人。
事实上，从收入结构来看，创源股份在中国的收入不到4000万，仅占2.84%，而海外市场占97.16%。刘万红目前在中国很受欢迎，与创源股份目前的市场布局不匹配。然而，从创源股份的回复来看，刘万红的商业价值在国内市场得到了认可。
虽然刘万红的人气集中在中国，但他的《本草纲目》羽毛球运动也在国外掀起了一波模仿浪潮，让人们不禁叹息：全世界都在为刘教练做家庭作业！
羽毛球，中国特色健身器材，走红海外
刘万红走红后，具有中国特色的健身器材“羽毛球”的人气也在上升。根据谷歌的趋势数据，过去一个月的“羽毛球”搜索指数在4月30日达到100，然后波动下降，整体趋势与刘万红的流行时间点趋势基本一致。
来源：谷歌趋势
从国外的短视频平台可以看出，踢毽子、跳橡皮筋、打太极等中国色彩的健身方式不断出口，在海外流行起来，充满了娱乐和健身效果。
其中，羽毛球在海外短视频平台上的播放量已超过1000万。从视频中可以看出，许多网民痴迷于踢羽毛球，并开发了许多新的模式。“中国羽毛球”经常出现在tiktok上。同时，羽毛球也是亚马逊、eBay、快递等国外电子商务平台上的热门产品之一。
来源：亚马逊
在后疫情时代，健身器材市场仍有巨大潜力。ResearchandMarkets发布的《体育健身器材-全球市场轨迹与分析》报告显示，预计到2027年，全球健身器材市场将达到194亿美元。
其中，美国健身器材市场估计为45亿美元，中国市场规模预计将达到32亿美元，复合年增长率为7.3%，日本和加拿大预计将在2020年至2027年分别增长3.9%和4.5%。在欧洲，德国的复合年增长率预计约为 4.5%，庞大的用户基础和健身需求显示了健身器材的市场潜力。
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