普鸥知识产权|不注册商标的危害到底有哪些？你知道吗？

为什么要注册商标？

商标对企业来说是很重要的，它是企业向消费者展示的一张名片，也是企业巩固自己在市场上地位的重要砝码,在现代商战中,开拓国内市场,商标必须先行;开拓国际市场,商标更需先行。

商标不注册，不仅会让自己的企业遭受经济名誉等损害，很可能会侵犯他人商标的专用权，进而影响企业的正常生产经营，造成不必要的损失。可以毫不夸张地说，在知识经济时代，不注册商标的创业，完全就是耍（在）流（裸）氓（奔）。

那么，不注册商标的危害到底有哪些？

1、使用人不享有商标专用权

● 商标具有唯一性和独占性，商标不注册企业就没有商标的专用权。如果你前期投入大量的广告宣传，得到消费者的认可了，但因为你没有注册这个商标，别人也可以使用你的商标品牌，这个品牌相当于大家共有的都可以使用，这样就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，对商标所代表的商品质量和信誉也将产生不利影响。只有商标经过注册后，其他任何人均不可使用相同或相似的商标用于同品类产品的宣传。

2、遭人抢注风险大

● 我国《商标法》规定，商标注册采用申请在先原则。如果你商标在使用的过程中遭遇别人的抢注，那么人家注册成功后有权让你停止使用这个商标，那么你前期辛苦宣传所取得的影响力都是为别人做嫁衣。

3、容易侵犯他人权利

● 因为你的商标未经注册，没有经过审核，如果在使用的过程中，发现你所使用的商标与他人在先申请的商标一样或者近似的话，那么你就对别人的商标构成侵权。

4、不能成为无形资产

● 未注册商标使用人不享有商标专用权，不受法律保护，不能形成工业产权，因此也不能 成为使用人的无形资产。

目前市场竞争这么激烈的情况下，企业不仅要做好产品、服务，还要注重品牌的保护意识，学会用法律武器保护自身的权益不受侵害，商标一定要及时注册，正所谓“未雨绸缪大于亡羊补牢”。而且对于品牌经营者来说，商标可传递公司、产品与服务相关，且为无形及具备情感的信息给消费者，可以与消费者产生粘性，促进企业的发展。

注册商标，引导消费者认牌消费；促进生产者或经营者不断提高或稳定产品或服务的质量； 有利于市场竞争和广告宣传，树立企业信誉，成为企业质量的象征；可作为无形资产，信誉的载体，为企业带来更好的经济效益;便于消费者认牌购物，提高商品的知名度

商标有很多具体的功能，同时具有巨大商业价值。

商家在出售自己的商品或者服务时，出售的不仅是实体上的物品，还包括品牌的形象。一个稳定的商标凝结着消费者对该商品品质的预期，消费者之所以愿意仅通过确认商标就认可商标的品质是因为其对该商家的商品有一定的心理预期，相信这个商标代表着品质保证，这对商家而言也是一种预期的财产性利益，因此保持商标的稳定和合理利用商标会给商家带来可观的经济利益。

我们都知道目前中国有两家迪士尼乐园，其中一家坐落于上海。在迪士尼公司与上海合作的过程中，上海以土地等资源做条件，而迪士尼商标的价值就占了合作资源的很大一部分，这说明商标中所蕴含的无形价值不一定比土地这类资源所具有的有形价值低。

建立商标品牌必须立足于自我特质的实现。

首先要树立商标意识，打造独特的商标文化。

倘若在建立商标品牌的初始阶段已抱着「搭便车」的想法，寄希望于通过与他人商标的相似性「蹭热度」的方式，即使在短期能够获取一定收益，但由于识别度不够、显著性不强等先天缺陷，从长远来看最终不利于品牌自身的发展。

注册商标好处如下：

1. 商标注册人拥有商标专用权,受法律保护，能够更好地维护自己的品牌;

2. 通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场，通过经营，使商标品牌化发展;

3. 商标是一种无形资产，可对其价值进行评估，可以转让、继承，作为财产投资、抵押等;

4. 商标可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值;

5. 商标还是办理质检、卫检、条码等的必备条件;

6. 商标也是品牌产品能否进入天猫、京东等网络销售平台，以及大商场或超市销售的前提条件；

7. 获得商标专用权的商标在全国范围内受保护，其他任何人均不能使用，可以打击竞争对手;

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