国内电商行业的发展日趋激烈，卖家想要脱颖而出非常困难，许多卖家选择入驻跨境电商平台开店，亚马逊作为最大的跨境电商平台吸引了许多卖家入驻。亚马逊卖家开店都知道投放广告的重要性，以下就和卖家们分享投CPC广告经常遇到的四个坑。
1.误认为广告排名越高，出价越高
一些新手卖家在做CPC时认为这是理所当然的。他们总是觉得产品卖不出去，所以他们想提高keyword的出价。卖家总是觉得出价越高，广告排名就越高，销售额就越高。然而，这种想法是非常错误的。要成为一名亚马逊卖家，卖家必须能够理解亚马逊的飞轮理论，该平台总是只向客户推荐价格合适、质量好的产品。同样的广告也是如此。如果卖家整体的广告组CTR和CR都很差，非常糟糕，即使你的出价很高，广告排名仍然会很低！
2.匹配方法的误用，造成花费巨大
亚马逊的广告匹配分为三种方式：1.广泛匹配2.短语匹配3.精确匹配。卖家应该知道同一关键词的点击成本：精确匹配>短语匹配>广泛匹配。在不了解各种匹配方法的情况下，有些卖家准确地匹配了核心关键词，而且出价也不低。一段时间后，会发现ACOS爆炸了，亏的不认识父母了。因此，新手卖家在做广告之前必须弄清楚。
3.匹配只使用一种关键词
如果只用一个关键词匹配类型，就错过了这种重要的优化方法。根据想要的范围或目标，卖家可以使用广泛匹配、短语匹配和准确匹配这三种关键词匹配类型来提高关键词的覆盖率。
4.通过广告分析，不看报告，不做优化
当卖家在运行广告时，特别是自动广告时，会运行大量无效的关键词。此时，卖家需要不断优化广告活动，以达到最佳的投入产出比。每周至少进行一次报告分析，了解广告组的最新运行词，并使用这些数据来优化广告活动。
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