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自2022年以来，亚马逊一直在波折，一件又一件事接踵而至。
6月4日，亚马逊宣布现任亚马逊全球消费者业务首席执行官 ，戴夫·克拉克在亚马逊工作了23年，将于7月1日离职。
除了高管的变动，亚马逊公布的第一季度收入增长也逐渐放缓，自2015年以来首次亏损，亏损38.4亿美元。
财务报告一经发布，就引起了轩然大波，许多亚马逊卖家开始思考，亚马逊为什么越来越难做？亚马逊还能做吗？什么样的人才适合亚马逊？
一、市场越来越“卷”
用内忧外患来形容亚马逊现在的状态并不过分。
1、外部竞争
跨境电子商务市场就像一块诱人的蛋糕，吸引着越来越多的跨境平台涌入市场。
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在2021年全球购物应用下载量排行榜上，可谓神仙打架，高手过招。
Shopee近几年突飞猛进，凭借2.03亿的下载量，一跃成为“状元”，并在2022年第一季度获得第一名。
SHEIN是中国跨境独角兽企业 以1.9亿的下载量赶超亚马逊，成为“榜眼”。
另一方面，亚马逊的下载量从2020年的第一名逐渐下降到第四名，尽管2021年在美国的下载量仍然排名第一，但在今年5月，它已经被SHEIN赶超。
蛋糕只有这么大，但是想分蛋糕的平台越来越多，所以平台和平台之间的竞争必然会加深。
2、内部竞争
“僧多粥少”逐渐出现在亚马逊内部。
根据Marketplace 根据pulse的研究，2016年以后，亚马逊的全球市场每天都有2000多家卖家入驻。
2021年亚马逊的卖家数量约为600万，但只有1%的卖家能达到100万美元，只有35万卖家能达到10万美元。
图片来源：Marketplace Pulse
此外，由于卖家数量的增加，一些品类产品出现了严重的低价竞争，导致大量商品滞销，亚马逊卖家无利可图。
二、规则越来越严格
2021年的封号潮事件，给很多亚马逊卖家带来了打击，大家开始意识到亚马逊的控制会越来越严格。
(1)刷单、刷搜索点击量、表扬返现等行为都可能导致封号。
(2)亚马逊有非常完善的举报机制，一旦卖家出现侵权行为，将受到非常严厉的处罚。
(3)卖家只能有亚马逊店，所以卖家需要避免账户关联。
（4）有些产品需要相关的安全认证和授权认证才能销售。如果在亚马逊销售，卖家将受到平台的惩罚。
成本越来越高
(1)因疫情影响，许多国家和地区的物流成本和仓储成本都有所提高，因此，FBM和FBA的费用都有所上升，其中FBA多次提高物流费用，以下是4月份调整的一次配送费。
图片来源：亚马逊背景：
(2)为了获得更多的流量，站内广告投放和站外引流缺一不可。
近年来，亚马逊站的CPC、品牌推广、展示推广、DSP收费标准都在上升，Facebook、Instagram等社交媒体平台的广告费用也在上升。
亚马逊还能做到吗？
我的答案是肯定的，虽然亚马逊今年经历了许多曲折，但它仍然是跨境电子商务领域的领先企业，具有不可动摇的地位。
只是不是每个人都适合亚马逊，比如没有经验，没有货源的新手卖家。
想成为亚马逊的卖家需要具备以下元素:
一是有自己的品牌，愿意花时间成立亚马逊团队；
二是具有经济实力，能够支付亚马逊早期的高成本和资本周转费用。
三是货源稳定可靠，能保证货物质量和交货速度。
四是能够充分利用跨境工具，帮助卖家降低成本，提高效率。
五、小结
据说世界上没有难事，只怕有心人。亚马逊现在真的很难做到，但疫情过后，各行各业都陷入了“内卷”。即使轨道改变，风险依然存在。
就像大浪淘沙一样，只有经得起严峻考验，不断提升自己的卖家，才能成为这个行业的“金子”。
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