亚马逊和其他平台逐渐提高了卖家的门槛，进一步收紧了政策。随着政策的变化，许多中小型卖家的生存空间被进一步压缩。由于疫情的影响，许多卖家无法发货，订单也在下降。然而，另一群主要是独立站 的卖家却大放异彩。随着疫情的影响，跨境电商独立站市场在外贸行业呈现出繁荣景象。
与第三方平台相比，独立站有以下优势：
1、企业品牌塑造。
企业品牌可以通过独立应用程序，企业品牌可以不断积累，不仅可以提高产品的消费者信任度，还可以为品牌授权铺平道路（就像京东从自营开始一样，在开放平台之后，其品牌优势可以赋予品牌所有者）。
2、实现数据安全和增值。
目前，第三方平台只开放部分数据，许多核心用户数据不向卖家开放。然而，在独立站，所有数据都属于企业。除了控制数据的安全性外，企业还可以实现数据的二次开发，不断挖掘数据价值。
3、避免制约规则。
由于平台是自营的，灵活性很高，不用担心平台规则的变化会影响运营，同时可以通过产品设计来提升商品的溢价空间，避免规则制约。
4、降低成本。
在支付端的服务费用相对较低的情况下，交易佣金成本较低，降低了向第三方平台支付的交易佣金或年费。
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