国内电商行业的发展日趋激烈，卖家想要脱颖而出非常困难，许多卖家选择入驻跨境电商平台开店，亚马逊作为最大的跨境电商平台吸引了许多卖家入驻。新手卖家不懂运营规则，可能会导致店铺出现问题。以下就和卖家们分享导致广告费暴涨的几个错误运营方式。
一、广告类型只开一种
对于许多新手卖家来说，这是一个常见的问题。在做广告之前，卖家首先要熟悉亚马逊站内的广告类型，学会搭配使用。
最终导致listing的流量也会非常单一，订单也会非常不稳定，如果只是一个单一的广告。
二、缺乏全面的关键词研究，未对关键词进行细分
许多失败的广告表现是由于卖家调查的关键词与产品无关，或者只使用那些大词，不愿意花很长时间进行全面的关键词研究，导致广告效果匹配程度低，大词广告成本高，Acos无法控制，白花花的钱不断扩散。
三、关键词未及时否定或否定方式不正确
在进行广告宣传时，每次进行广告宣传时，他们往往会发出一些与产品无关的词，尤其是在新产品推广的早期阶段。如果他们不否认，不设置否定关键词的预算，垃圾流太多，广告费用将被大量无效的单词吃掉。最后，这个广告将成为一个质量评分很差的广告活动。
当然，否认广告可以过滤掉大部分垃圾流，节省卖家的广告成本，获得更多的产品曝光，但有时否认广告的方式是错误的，也可能破坏广告的结构，影响广告曝光。
例如，在设置消极广告时，直接消极词组，导致这种消极广告严重影响其他长尾词的表现。因此，在消极广告中，为了避免影响产品的长尾词和其他关键词流量，尽量使用精确的消极广告。
四、广告频繁调整或listing频繁调整
一些卖家渴望知道广告数据的质量，并会经常调整广告。然而，他们不知道平台的广告数据被推迟，导致许多广告团队可能被浪费。
好的调整叫做优化，坏的叫做破坏，而大多数卖家在日常运营操作中更多的是后者。每一次对listing的调整，都会让亚马逊系统重新评估listing的权重，如果调整后的listing权重下降，势必导致listing排名下降，从而导致PPC广告成本上升。
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