微信营销强势来袭：需求和互动是关键

微博营销蓬勃发展，微信营销即将到来。在过去的两个月里，微信营销像病毒一样传播。我一直在用微信和朋友交流。渐渐地，我有了一些意见。今天我不妨分享一下。

首先，我关注了“王力宏”，我对他说了一句话，他很快回来了很长一段声音，然后再说，就不理我了。从一开始，我就知道这一定是机器做的。出于好奇，我时不时地和他说话，没有回复。回复也是那种可以和任何人说话的话。有一天，我突然接到王力宏的微信，说他在嘉兴的演唱会。我想这也是通过微信平台录制发送的。

然后我关注了麦当劳的“麦食大盗”，因为一个麦当劳的Campaign，然后他每天都给我推送一个多媒体信息，有的是图文，有的是链接，打开后是短片或录音。一般来说，这个叫“麦食大盗”的Campaign有些情况。每次，我都觉得他有点自娱自乐。

好奇的是，我加了很多这样的号码，结果大多是一样的。
我问自己，这东西火了吗？答案似乎是肯定的。
我问自己第二个问题:这个游戏火的范围在哪里？
当被问及身边的很多人时，反馈大多是一样的。他们用微信添加品牌作为朋友，得到的大部分都是“推送信息”。与此同时，“骚扰”和“无用”被提及的次数飙升。当我问他们是否会点击链接时，答案是好奇，但他们发现广告后没有点击。
我在网络营销行业的各种论坛上看到了不同的信息。品牌和营销组织普遍认为微信营销非常有效，可以让用户主动关注，“非常准确”地推送信息。信息到达率为100%，CPM成本如此之低的渠道很少。
我坚信，一种成功的营销方式必须让品牌和消费者快乐，并愿意从中获利。目前的微信营销方式似乎不符合这一标准。
我问自己，为什么品牌所有者喜欢这种方式？

之后，我收集了几种目前流行的方法，并写下了我认为的本质。

营销工具1：漂流瓶

漂流瓶的主要功能和玩法：

“扔一个”，用户可以选择发布语音或文字，然后投入大海。如果其他用户“钓鱼”，他们可以进行对话；

顾名思义，“捡一个”就是“捞”海里无数用户放的漂流瓶。“捞”之后，他们也可以互相交谈，但每个用户每天只有20次机会捡漂流瓶。

营销案例：招商银行“爱漂流瓶”用户互动活动案例

在新闻期间，微信用户使用“漂流瓶”或“摇”功能寻找朋友，他们会看到“招商银行点亮蓝灯”。只要他们参与或关注，招商银行就会通过“小积分、微慈善”平台向自闭症儿童捐赠积分。与招商银行的简单互动可以贡献他们的爱，这种简单但可以做好事的活动，相当有吸引力

营销利器2:位置签名

微信还结合了LBS功能。在微信的“朋友”选项卡中，有一个“查看附近的人”插件。除了显示附近用户的姓名和其他基本信息外，系统还将显示用户签名文件的内容。企业也可以使用这个免费的广告空间来宣传自己，甚至做广告。

营销案例:饿神，K5便利店微信签名档营销

营销利器3:二维码

在微信中，用户可以通过扫描和识别二维码身份来添加朋友和关注企业账户。企业可以设置自己品牌的二维码，通过折扣和折扣吸引用户的注意力，开发O2O营销模式。

营销案例：大悦城“开放微生活特权” 打开移动会员系统

腾讯微信微生活会员卡是地标购物中心的第一个大型活动。只要微信用户使用微信扫描朝阳欢乐城的独家二维码，就可以免费获得朝阳欢乐城的微生活会员卡。微生活会员卡可以享受许多优惠特权。此后，用户可以在第一时间了解商家信息，享受特权，而无需携带会员卡。星巴克等餐饮企业，Levi’s、朝阳大悦城40多家品牌商户，如玛花纤体、贝黎诗等，已成为首批商城微生活会员卡的支持商户。商业区的商家也有可能开辟一个新的会员管理体系。

营销利器4:开放平台

利用微信开放平台，应用程序开发人员可以通过微信开放接口访问第三方应用程序，也可以将应用程序的标志放入微信附件栏，使微信用户可以轻松地调用第三方应用程序进行内容选择和共享。

营销案例：美丽说微信开放平台应用营销案例

4月24日，美丽宣布成为第一个登录微信开放平台的应用程序之一，用户可以在微信上分享他们的内容。通过微信，用户可以不断传播上述产品，通过微信进行口碑营销。

营销武器5：语音信息

用户偶尔会厌倦发短信打字，发视频会消耗太多的流量。这样，通过微信发送音频信息确实是一种省时、省力、省钱的信息传输方式。

营销案例:“超级明星播客”为奥运会传播创造新体验

2012年7月27日首播的“超级明星播客”开创了中国第一个基于移动互联网的移动语音广播节目，让中国体育迷对指尖上的奥运会上瘾。

营销利器六:公共平台

最近开放的微信公共平台真的没有门槛。每个人都可以使用QQ号码来创建自己的微信公共账号，并在微信平台上与特定群体的文本、图片和声音进行全面的沟通和互动。

微信公共账号可以通过后台用户分组和区域控制实现准确的信息推送。普通公共账户可以分组发送三类内容：文本、图片和语音。认证账户具有更高的权限，不仅可以推送单个图形信息，还可以推送特殊信息。据说，在推送干扰方面，下一个版本的推送将取消所有的声音提醒，以区分私人信息和内容信息。

营销案例：凯迪拉克微信公众账号运营

最近，凯迪拉克发现了66号公路#活动。微信公众账号每天都会向用户发送一组最美丽的旅行图片，以引起共鸣。其他内容主要是美丽的模型图片，如海外车展、间谍照片等。凯迪拉克还利用该账户发布了实时内容，比如几天前在上海的橙色暴雨警报中发布的安全旅行提醒。

      通过这个整理，我发现品牌追求的这些形式有一个共同点，那就是特别适合“推送信息”。

　　与微博、品牌主页相比，微信太好了：

　　一对一发送品牌信息，给人一种“专属”的感觉。感觉比大众媒体好。

　　信息足够准确。到达率100%，大家都主动看(包括漂流瓶也是自己捞的)。

　　用户看到信息界面的纯度足够高。品牌已经在微博上获得了足够的信息，这实际上是一种在时间线上展示黄色笑话的做法。微信有多好，一个界面，只有你的信息和用户的手指。