6月中旬，YouTube发布消息，指出每月有超过15亿人观看其Shorts视频服务。这意味着Tiktok在短视频领域的主导模式正在发生变化。
Tiktok一夜走红，短视频冲击了移动娱乐产品的格局，也给了视频巨头更多的灵感。目前，巨人的影响已经取得了成效。
YouTube Shorts(Youtube的短视频社区)于去年3月推出，面向不超过60秒的视频创作。一年多来，随着Youtube本身的流量，YouTube Shorts的月活达到15亿人次。
tiktok没有公布今年的月度活跃用户数据。去年9月，tiktok宣布每月活跃用户超过1亿。分析师预测，tiktok今年上半年每月活跃用户应超过1.5亿。从规模上看，YouTube Shorts在月活上赶上了Tiktok，甚至超越了趋势。
“短视频真的很受欢迎，现在每个月都有超过15亿用户观看。”尼尔·莫汉，YouTube首席产品官 (Neal Mohan)谈到Shorts的成功，也明确表示了YouTube的业务转向，“我们知道该产品将继续成为YouTube向前发展不可或缺的一部分。”
挑战者们正在向Tiktok挥旗。
Tiktok拥有最早的短视频创作者，这些KOL也开始向YouTube发展。从去年开始，YouTube为创作者奖励推出了1亿美元的基金，旨在吸引更多的短视频“专家”进入YouTube。此外，YouTube内部更多的资源倾向于短视频社区。Youtube鼓励长视频创作者实现“多体裁盈利”，这意味着短视频和长视频可以双重创作相同的视频内容。
YouTube美洲区副总裁塔拉·沃尔珀特·利维说：“事实上，短视频和长视频同步的平台将比单个视频频道有更好的观看时间和订阅数量。”
YouTube不是唯一一个觊觎TikTok地位的人，各大巨头都想在短视频中分一块大蛋糕。
Meta推出的Reels发展迅速，Instagram的短视频功能在很多国家都很受欢迎。无论是图形体验还是长视频运营策略，短视频市场都不是一个难以突破的口，基于自身优势。
在印度市场遭遇挫折后，Tiktok印度短视频市场已经失败。更多的全球互联网玩家正试图填补Tiktok在印度短视频市场的空白。除了Instagram在印度市场占据主导地位外，谷歌还选择投资印度本土短视频平台Mohala。
“Tiktok的快速发展给全球互联网公司带来了压力。在过去的三年里，压力已经转化为动力，短视频已经成为各种平台的常见体裁。美国金融界的一名工作者向零态LT（ID：LingTai_LT）这样描述短视频平台的情况，“三年前，Tiktok无疑是短视频领域唯一的老板。现在，可能还是，但是威力不如以前了。没有人会说未来不一定。”
Tiktok也在尝试自救。既保护了短视频轨道的领先地位，又保证了视频平台的可持续发展。
在用户吸引力方面，Tiktok仍处于优势期。2021年，Tiktok在屏幕使用时间上以每月26小时的压倒性超过其他竞争对手。在创作相同的材料时，短视频的客户获取效果更好。例如，视频创作者詹妮弗·洛佩兹分享了同样的视频。她在twitter上观看了200万次(4500万粉丝)，而tiktok上观看了7100万次(500万粉丝)。
短、平、快是短视频的优势，也成为短视频发展的局限性。今年，Tiktok将60s视频长度限制调整到10分钟，标志着Tiktok将创作内容从短视频扩展到中视频轨道。从另一个角度来看，Tiktok的举动也是对短视频地位的让步——互联网没有常胜将军，第一个被超越是更常见的故事。
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