日前有消息显示，近期TikTok方面正在测试在印尼市场的App主界面内新增一个名为“Shop”（购物）的标签分区，支持用户浏览和购买包括服装、电子产品在内的不同类别商品。对此，TikTok方面已证实了这一消息，并表示目前这一标签尚处于测试阶段。但截至目前官方并未透露是否计划，或者是计划何时将其标签引入更多区域。
TikTok方面表示，“我们一直在寻找提高我们社区体验的方法，并定期测试新的功能，以激发创造力、带来欢乐、创新TikTok的体验。Shop标签目前正在印度尼西亚进行测试，以作为TikTok商店中正在销售的产品的中心。TikTok上的品牌已经找到了一个创造性的渠道跟受众建立真实的联系，我们很高兴能够尝试新的商业机会，从而使我们的社区能够发现和参与他们所喜爱的东西”。
据了解，“Shop”位于TikTok APP主界面的左侧，与“Following”和“For You”标签并列。在该标签的页面内，从上到下依次排列着搜索栏，商品类别、推荐商品等栏目，其中商品的类别则分为食物、床上用品、母婴用品等，“购物车”则位于页面右上角。此外在页面右下角还设置有一个“菜单”，内设有订单、优惠券、地址、支付等多个子菜单。
有观点认为，TikTok此次推出的“Shop”标签与Instagram的类似，这或许意味着该公司的目的是希望在电商领域与Instagram等平台展开竞争。
据了解，此前在2020年，Instagram方面对其“Shop”标签进行了升级，并将之描述为“用户浏览他们最喜欢的品牌和创作者产品的地方”。但也有观点认为，鉴于抖音、快手等国内短视频平台带货能力的快速提升，TikTok的目标或许不只是与Instagram竞争，而是意在占据更大的市场份额。并且值得一提的是，目前TikTok中“Shop”的页面布局，与抖音不久前推出的“商城”十分相像。
事实上，近年来TikTok方面一直在加大对平台内电商业务的投入。此前在2021年9年，TikTok宣布推出电商系列产品TikTok Shopping。据了解，TikTok Shopping是基于TikTok生态集销售与广告功能为一体的产品，分为TikTok Shop和TikTok Storefront两种模式。其中，TikTok Shop早在同年2月便已在印度尼西亚等国家和地区试点，其允许卖家在TikTok售卖产品、属于站内流量直接转化。
而TikTok Storefront则允许使用Shopify、Square、Ecwid、PrestaShop等建站平台开设独立站 的卖家，通过授权的方式将独立站的商品快速导入，用户可在不离开TikTok的情况下浏览商品，并直接进入独立站进行购买。同年，TikTok方面还推出了LIVE购物模式，也就是国内的直播带货。
此前有关报道显示，2021年TikTok电商GMV约为60亿元，并且该公司计划2022年的GMV要在这一基础上翻一倍、达到120亿元。此前在2021年12月TikTok举行的跨境商家私享会上，该公司曾表示，未来5年内其电商业务将进入全球各大主流市场，并带领中国商家驶入出海万亿赛道。
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