CNBC报道，亚马逊计划在今年举行两次Prime会员的大促活动，这是亚马逊首次在同一年举行两次Prime Day活动。今年的第一场Prime Day促销活动日起已经定下了，将在7月12日、13日举行，第二场Prime Day会员日将在第四季度举办，并命名为 “Prime Fall”。
有媒体透露，这次会动的目的是吸纳新用户，亚马逊将在近期通过卖家中心(seller central，卖家后台，也是亚马逊与卖家进行消息同步的“内网”)告知选定的第三方卖家参与“Prime Fall”活动。该通知没有写明确地写明活动时间，但是鼓励卖家在7月22日之前提交“lightning deal”(秒杀活动)的申请。
通知中写道： Prime Fall活动是第四季度即将到来的Prime会员专属大促活动，申请将提高被选中入选lightning deal的可能性。亚马逊在今年4月份宣布，Q1录得的收入增长是自2001年网络经济泡沫以来最慢的一个季度，Prime Fall对振兴业绩将起到很大的助益。通货膨胀下“变心”的消费者们已然转向旅游出行等娱乐休闲，零售消费疲软的当下，大促将帮助零售商处理部分冗余库存的压力。
亚马逊希望通过会员日活动提高销售额的同时，帮助卖家清理库存、释放亚马逊库容压力。
今年以来，由于通货一直在膨胀，许多购物者将开支转向其它地方，例如旅游和娱乐。这也使得亚马逊的销售额有所放缓，订单量也在减少，亚马逊上的促销活动也是越来越冷清，有分析师预计，今年的Prime Day将贡献81亿美元的GMV，与去年的夏季活动持平。
亚马逊的出校活动也不再是只有Prime Day，也开始举办更多的活动，例如去年10月份亚马逊首次举办了针对美容产品的大促活动，今年5月上线了“亚马逊宠物日”。
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