亚马逊卖家应该在什么情况下选择VCPM广告呢？

亚马逊上的VCPM广告的全称是Viewable Cost Per Mille，意思是千次曝光计费广告；有时它的缩写也可能是CPVM（Cost Per Viewable Mille)，这两个指的是同一个意思。

传统亚马逊广告采用传统亚马逊广告CPC（Cost Per Click）计费模式，即每当广告被点击一次就产生广告费用；而且，VCPM广告不是根据广告的点击收费，而是根据每1000个可见曝光（或可见显示）的成本计算广告成本。VCPM广告的收费与点击量无关，只与显示次数有关。

那亚马逊卖家应该在什么情况下选择VCPM广告呢？

从业务角度看，有以下情况的可以尽快开始选择做VCPM广告：

1、类目头部：

如果在目标类排在头部Top50的情况下，卖家不必担心没有销售，希望进一步确立自己作为市场领导者的地位，提高知名度/建立品牌知名度；卖家希望在预定的业务阶段获得尽可能多的曝光率，而不会破坏卖家现有的广告结构。VCPM类别定位正好可以满足这样的业务需求。

2、无效点击过多：

在亚马逊会员日或节日促销期间，卖家往往会收到太多无效点击，这会导致太多无效点击。CTR但转化率过高CVR表现平平。在这种情况下，开启根据可见曝光付费的VCPM广告是非常明智的选择，不仅可以增加广告的可见性，而且不需要为过多的无效点击付费。特别是在促销期间的平均水平CPC在比平时贵很多的情况下，VCPM广告会显得更经济划算。

3、推广新产品：

新产品销售时，卖家希望新产品能尽可能获得更好的广告位置，让更多的买家看到，VCPM广告正好满足了这一需求，通过机器学习优化了认知接触，增加了可见广告曝光的机会，从而提高了商品的认知度。

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