亚马逊的CPC广告对卖家的运营非常重要。今天，我想梳理一下亚马逊卖家在站内投放CPC广告时最常见的错误。
1.关闭自动广告
打开手动广告，现在可以关闭自动广告了。事实上，这种思维是不正确的。例如，虽然在产品的新产品期间，显示位置会重叠，但自动广告主要占据相关的显示界面、列表系统默认相关界面等，而手动广告主要是关键字搜索界面的广告位置。此外，产品进入成熟稳定期后，自动广告将继续在相关流量中积累重量，使产品在各种相关展示中处于容易找到的位置，从而增加产品的有效流量来源。
假如贸然关闭了自动广告，难道不是白白放弃了这波流量输送渠道吗？
2.各种广告的结构分不清
在亚马逊的各种广告活动中，每种广告活动都有推广的目的。当创建新的广告活动时，系统将有三个主题：商品推广、品牌推广和展示推广。
商品推广广告的主要位置是：关键字搜索界面，You might also like模块，4 stars and above模块、产品listing定点广告模块等。
当进入第二个品牌推广的广告主题时，也有三种不同的选择：商品收藏、品牌旗舰店焦点和视频。这三个主题的选择也反映了不同的广告展示位置。
这里就不多说第三种展示推广了，主要是系统算法起作用。因此，当卖家计划在亚马逊上发布产品广告时，一个必要的前提是找出你的广告目的，然后根据你的广告目的选择手动广告、自动广告或其他品牌类型的广告。
3.滥用匹配方法
这主要是指“商品交付”中的“手动关键词”广告。在手动广告中，有三种匹配方法：准确匹配、短语匹配和广泛匹配。 这三种匹配方法的点击成本排名基本上是：精确匹配、短语匹配和广泛匹配，其中精确匹配的成本最高。
4.忽略否定功能
这是一个重要的设置，可以有效地节省你的广告预算，但许多卖家仍然忽略了它。亚马逊为卖家提供了这个负面功能，目的是在广告中出现一些与产品无关的关键字，只要否认这些无关的产品或Asin不会出现在你的广告显示结果中，那么客户就不会点击，也不会有广告成本。
因此，在产品广告的日常运营中，在获取一些广告数据时，必须不断增加否定范围。随着有效否定数据的增加，广告Acos必然会有更好的趋势。
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