为了更好地应对全球国内外市场的变化，把握跨境消费趋势，随着国内产品进一步进入全球市场，越来越多的国内中小型卖家关注跨境电商市场，进入跨境行业，许多第三方平台迅速崛起，但竞争越来越激烈，站坑投资成本，费用逐年增加，让中小型零售卖家和企业感到疲惫，掀起了自建站的热潮。为什么越来越多的跨境卖家和外贸卖家不去平台，建立自己的独立站 ？
在亚马逊和其他第三方跨境平台上开设店铺，并根据他们的规则展示商品。亚马逊和其他第三方平台的电子商务匹配交易，并收取一定的佣金，这是第三方平台的电子商务模式。但依附于其他注入亚马逊和其他平台的电子商务模式相当于卖家将他们所有的命运都交给了第三方平台。一旦平台规则收紧，反应缓慢，调整迟到，消费者可能会忘记它，甚至很难再次运营。Amazon之前又一次改变了他们review算法，旧评论的权重增加，新卖家想要迅速崛起，越来越难。
随着投资的上升和竞争的急剧增加，如何改变这种情况已成为当前跨境卖家和企业在平台难以抗拒的规则下顺利运营的关键。许多大型销售方式之一是跨境电子商务独立站，即跨境电子商务卖家在运营自己的第三方电子商务平台的同时，建立自己的独立网站和独立购物中心，实现私有域流量的沉淀。你更了解的独立站，比如Dyson和Apple都是最好的。以产品开发能力著称。Anker，包括女装品牌的快速攀升SHEIN也是优秀的代表之一。
从平台电商到自营品牌？独立站的优势越来越明显。
一方面，独立站可以避免亚马逊和类似竞争的限制，另一方面，独立站没有大量的坑费，通过独立站有效实现流量沉淀，呈现自己的品牌，加深全球消费者的购物粘性。
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