亚马逊打算退出自营市场？卖家： 不太对劲

日前，《华尔街日报》发布了一则消息： 亚马逊在销售疲软的情况下，一直在消减自有品牌的业务。 高管们还讨论了完全退出业务以应对市场监管压力。 根据字面意思来看， 就是说亚马逊可能不做自营品牌的业务了？

截止到2020年， 亚马逊的自营业务就已经涵盖了45个品牌以及243000种商品， 今年的Prime Day亚马逊自营品牌产品在几个关键类别中， 分别占智能家居设备购买量的64%、消费电子产品的43%、家庭必需品的38%、杂货店的38%和30%服装和鞋子。由此可见竞争是多么激烈了，卖家之间还要互相卷。

如果亚马逊要退出自营业务， 那对卖家朋友们来说是天大的好事啊， 亚马逊的自营品牌在平台上会与其他卖家竞争， 经常会受到卖家们的吐槽， 称其用自己品牌的优势来压迫其他卖家， 所以别的卖家早就看它不爽很久了。

有知情人士透露， 在过去的六个月里， 亚马逊的领导层指示其自有品牌团队大幅削减产品清单， 有一位高管更是表示要将其在美国的自有品牌种类减少一半以上。

其实亚马逊早在2009年就开始扩展自营品牌业务了， 现在它涵盖了从维生素和咖啡到服装和家具的各式各样的东西， 拥有亚马逊Basics、Goodthreads和Solimo等品牌。 然而亚马逊表示， 其自有品牌仅占其零售额的1%左右。

由于亚马逊自营规模的不断扩大， 卖家与平台的竞争也越来越激烈， 导致了越来越多的卖家群愤， 并且呼吁进行反垄断监察。

就在刚刚过去的2022 prime day， 在销售排名前五的商品中， 有三种是亚马逊的自营品牌。 而2021年前五名的商品都是亚马逊自营商品。

不管你是哪个类目的亚马逊卖家， 只要你的类目中有亚马逊自营， 那么你基本上就只能争老三老四老五， 亚马逊吃肉， 你只能喝口汤， 有时候连汤都不留给你， 甚至还把你的碗一脚踢翻。

不禁想到了最近很火的“考编事件” 已经有了金饭碗了， 还要抢走别人的铁饭碗， 真的很容易引起群愤啊。

好了，不扯远了， 看到这里相信各位卖家最关心的还是 这则消息是真的吗？

上面文章在网上发布后， 亚马逊就出了一份申明表示：“我们从未认真考虑过关闭我们的自有品牌业务，我们将继续在这一领域投资，就像我们的许多零售竞争对手几十年来一直在做的那样，现在也将继续这样做。” 字面意思也很清楚了， 就是说亚马逊不可能放弃自营业务（从未考虑过）， 最多就是在监管压力下做出一定的‘让步’。 所以可能要让卖家朋友们失望了。

不过仔细想想， 亚马逊怎么会甘心只做一个平台提供者呢。 姐夫就一直以来非常支持亚马逊的自有品牌业务， 在任时就曾给自营团队定下目标：在2022年要达到亚马逊销售额的10%。 所以亚马逊不是要放弃自营业务， 而是把一些薄弱的、疲软的产品给砍掉， 着重做一些有优势的自营产品。

《华尔街日报》的消息肯定不是空穴来风， 监管压力和销售疲软是有此决策的两个主要因素。 也有业内人士表示，亚马逊这样做的原因无非以下三点：

1、某些自营产品销售不理想，无法带来利润

2、削减规模，减少反垄断监察压力

3、砍掉一些弱势产品，留出资金着重发展优势产品

引起了不少卖家的赞成， 从表面上来看， 或许亚马逊自营的削减是对亚马逊卖家有好处的， 某些类目的卖家可以少一点竞争。 但大多数人还是认为弊大于利， 实际上亚马逊并不会放弃竞争， 相反，还会加强发展更赚钱的自营业务， 平台与卖家之间的竞争会越来越激烈， 矛盾或许会更加突出。 在后疫情时代，大家都不好卖啊，会员日之后也是大家选品布局下半年的一个重要时机。

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