效果营销的平台运作及策略

效果营销是指当目标用户在营销渠道发生特定行为时，投放广告的卖家才需要付费的网络营销和广告方案。

1、效果营销平台的运作

和所有媒体一样，效果营销的每个渠道都有特定的受众群体，并提供不同类型的广告与他们接触。

最大的社交媒体Facebook提供不同的广告访问选项Facebook和Instagram用户看到。

最大的内容推荐平台Taboola让卖家有能力接触到高质量内容媒体的读者。

谷歌将在搜索结果页面和谷歌广告联盟（Google Ads network）展示广告。

显然，没有渠道随时向每个人展示所有的广告。那么，不同的平台应该如何选择展示哪些广告呢？大多数平台都会考虑以下因素：

区分目标受众：每个广告平台都会为广告主提供适当的方法，触及不同的受众。

投标：现代广告运营已加入程序化能力，将考虑特定地点和时间，让卖家选择的目标受众看到广告。在这种情况下，卖家愿意支付多少费用。

质量与相关性：人们面对各种广告时最大的问题是信任。在效果营销中，将考虑广告的效果。如果卖家的广告不成功，即质量评价水平较低，网络将减少广告曝光。

转化率：效果营销的经济原则主要取决于消费者的行动。当卖家需要的行动没有发生，转化率无法实现时，网络平台就不能收费。

2、效果营销策略行动

效果营销是行为发生后的战略行动和术语。

每千次曝光的成本（Cost Per Impression,CPM），广告每展示一千次，广告主必须向内容媒体支付费用。

每次点击成本（Cost Per Click,CPC），当广告被点击时，广告必须支付的金额。

每次销售费用（Cost Per Sale,CPS），当销售直接由广告产生时，广告主必须支付的金额。

每次引导销售成本（Cost Per Leads,CPL），当广告主收到感兴趣的消费者注册并直接导致广告时，广告主必须支付的金额。

每次取得成本（Cost Per Acquisition,CPA），当特定行动（销售、表格完成或点击）发生时，卖家必须支付。

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