沃尔玛广告投放相关的两个问题

就像在亚马逊平台上投放广告一样，沃尔玛卖家也可以投放沃尔玛平台上的广告，为店铺和产品带来流量。关于沃尔玛上的广告投放，来看看下面的两个问题。

1、如何用品牌和关键词优化产品的自然位置？ 

默认的沃尔玛搜索关键词搜索匹配方法是best match，你通过这个关键词链接的订单越多，你的自然位置就越高。 

1）链接埋词，尽量把要搜索的关键词写到标题或者埋在里面Site Description和Key Features中。 

2）通过广告提高自然排名。试着提高自然排名。BID，因为你是第二个竞价原则BID稍微高一点，跑1-2天后测量CPC看这个时候测了多少。CPC几乎是第二名BID，然后慢慢减少你的BID到这个值。 

3）降价，价格是平台上最敏感的东西。提供一个非常有竞争力的价格来提高你的自然水平，然后在位置稳定后定期缓慢地提高价格。 

2、沃尔玛广告的一般框架，遇到什么情况需要如何整合。 

1）对于一个新产品，首先我会开自动广告，增加产品曝光率，积累一些单一的广告词。手动广告可以提高转化率。 

2）手动广告是自动广告积累的词。BID将在自动广告发布时设置为BID。 

3）投票后，观察一段时间，

调整逻辑： 

无曝光、BID加5% 有曝光，有点击，没有转化，观察跑一段时间就能接受。 

有曝光、点击、无转化，费用超出接受范围，广告词暂停。 

有曝光，有点击，有转化，0；

有曝光，点击，转化，3 

有曝光，有点击，有转化，4 

预算：效果好的预算加10%，效果不好的预算降低。不要一次加太多预算。 

调整时间:每3天调整一次，归因14天，参考近7天的数据。 

拓词：手动、热搜词、市场调研词等。自动广告跑出的词。

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