据外媒报道，亚马逊在英国杂货市场的份额似乎正在上升，在全国范围内，消费者对亚马逊的认知度为55%，而在伦敦则上升至68%。
来自TWC的一份最新报告显示，在过去6个月中，每10个杂货购物者中就有1个曾在亚马逊生鲜（Amazon Fresh）购物。截至目前，亚马逊在英国经营者19家亚马逊生鲜，大部分在伦敦及周边地区。
亚马逊此前曾表示，到2025年年底前，将在英国开设260家无人超市，以与Tesco（乐购）和Sainsbury’s等英国超市巨头抗衡。
报道称，亚马逊正在通过亚马逊生鲜大力推进其在英国的杂货业务。最近的两项举措是：在Prime Day之前为购买亚马逊生鲜的Prime会员提供25%的折扣；以及调整数百种日常用品的价格，以与竞争对手Tesco提供的价格相匹配。
亚马逊在英国杂货市场上仍然面临许多挑战。来自TWC的研究表明，英国消费者对杂货零售商的忠诚度并不高，只有18%的消费者表示经常在同一零售商处进行购买；另有13%的消费者经常在Tesco Delivery Saver或Ocado Smart Pass等在线平台进行购买，而不是亚马逊。
研究还表示，英国在线杂货市场在经历了疫情的快速增长后正在趋于平稳。在过去6个月中，只有14%的购物者进行了更多次的网购，16%的购物者则表示购物次数更少。总之，不管是线上，还是线下，对于想要争夺杂货份额的亚马逊来说，都是一个挑战。
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