跨境电商深陷假货风波，如何对品牌进行有效保护？
近年来，随着跨境电商的蓬勃发展，越来越多的企业将重点转向海外。在为全球消费者搭建便捷零售渠道的同时，跨境电商面临的知识产权问题使电子商务“开倒车”，陷入***。
假货不但给商家增添了麻烦，也给消费者带来了巨大的损失。根据权威报告，2016年全球假货贸易价值达到5090亿$，亚马逊.沃尔玛.和eBay近40%的第三方商家在网站上销售假冒商品，其中许多可能给消费者带来严重危险的商品，如药品和电池。高达24%的假货盗用了美国商标或专利权。
跨境电商假货泛滥的原因是什么？
一.平台上有假货。跨境电境电商平台上有一些第三方商店，有些商店与平台无关。商店入住条件不那么严格，平台没有建立有效的监管体系和有效的监管效果。
二.供应商有假货。跨境电商平台和第三方店铺在采购货源时会有不同的供应商。有的第三方店铺不是官方直营店，供应商资质不完善，有的只是渠道供应商.经销商.代理商.合作伙伴等，因此合作关系参差不齐，提货渠道不同，品牌商没有统一的全球质量监督体系。
三.存储物流中存在假货。通常情况下，大型跨境电商公司都有自己的保税仓库，保税区的商品可以自由进出。所以在购买时，假货的机会相对较大。所以小型跨境电商公司没有自己的仓储和运输，但几家公司的商品可能会混合在一起，不排除一些来路不明的商品。
四.有侵权行为，很难追究责任。一些国内制造商没有自己的品牌，做高仿制品出口，这显然是非法的。因此，社会现象是，在国外购买的商品实际上是由国内生产或国内物流完成的，这些产品不是官方交付的。
跨境电商卖家、海外商标注册使用必须注意以下问题：
1.商标申请必须合理规范，不能提供虚假证据，同时主要保留相关证据。
例如，在美国使用该商标的第一个证据是未来***诉讼的重要文件；
2.跨境电商新产品上市必须认真排除商标侵权风险。
不幸的是，被告商标侵权，跨境电商企业应该如何处理？中国企业收到跨国商标权起诉后，应当立即开展以下事项：
一是立即停止销售被控侵权的商品。此举不是承认侵权，而是尽可能减少可能的赔偿金额。
二是聘请合适的律师处理案件。
由于跨国商标权诉讼是在美国提起诉讼的，所聘用的律师必须是具有美国执业资格的当地律师。在聘请律师时，一般应遵循以下原则：律师最好在品牌所有者提起诉讼的地方有办公室；律师熟悉知识产权诉讼业务，具有相应的技术背景；律师了解中国语言文化或具有相应技能的法律助理；律师执业经验具有代表中国公司在美国提起诉讼的经验。
第三，在诉讼期间尽量寻求调解。
在美国知识产权诉讼之前，原被告和被告都可以寻求调解。从实际情况来看，大多数案件在判决前已经和解。对于中国企业来说，由于诉讼成本高，大多数符合商业利益的案件的策略仍然是尽快调解。繁琐而漫长的知识产权诉讼程序不但消耗了双方的金钱，而且花费了大量的时间和精力，无法集中精力进行正常的生产经营活动。因此，制定一个短期的.中.长期调解策略将节省大量成本，尽快实现调解方案，确保PayPal账户资金有效运作，也是对自身商业利益的最大保护。
我国发展跨境电商应采取哪些法律法规措施？
一.我国应尽快出台跨境电商法。特别是在报关和纳税申报方面存在一些问题，缺乏第三方监督，迫切需要更完善的法律法规来保障。电子合同的法律问题也有待解决。目前，各国对合同法的规定并不统一，如何确定法律效力.如何签订各国法律认可的跨境电商合同，对电子商务活动具有重要意义。
二.跨境电商的健康发展离不开行业健康体系的支撑。特别是物流体系的建设、运维，良好的物流体系可以节约更多的成本.提高效率.节省时间。大力发展跨境电商，必须进一步加快物流体系建设。
三.其他措施。第三方认证和监管机构的知识产权和个人信息保护需要有关制度、法律法规的保障。
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