小程序直播可以最大限度地融入微信本身的社交和内容生态。除了用户优势外，流程在商家小程序中完全闭环，即其所有访问、互动和交易都在商家自己的微信小程序中完成，无需跳转APP还有其他小程序。
接入小程序直播后，商家可以决定何时开始直播。在直播过程中，商家还可以利用拇指、抽奖、评论、优惠券分发等能力与用户互动；
商家开播，用户会收到好友列表中的好友「服务通知」推送广播提醒，用户可以点击直接进入商家直播室观看。在直播过程中，用户可以将直播链接转发给朋友和群进行二次传播。也可以通过微信官方账号引流直播间。
也就是说，直播带来的所有流量都会沉淀在商家自己的小程序中，更有利于商家的长期运营。
与其他平台相比，微信直播植根于微信社交生态，电子商务直播有自己的流量和粉丝，在转化率方面具有优势。
微信直播也更注重维护私域流量。主播通过内容吸引的流量可以更持久地维护私域流量的粉丝，粉丝粘性相对较高。
微信生态为小程序直播提供了更多的展示空间，降低了直播门槛，使直播不再局限于设备和软件，更加方便快捷，实现了用户的快速增长和流量实现。
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