亚马逊白帽和黑帽是什么？如何操作？

亚马逊白帽：

“白帽运营”它是指只使用亚马逊允许的方式来推广商品、无刷订单、评估和其他严重不符合亚马逊规则的行为。其核心是基于产品本身的质量，Listing完善、评论质量、合理定价、合理广告等，以获得亚马逊客户和平台的认可。

（1）选品

“七分靠选品，三分靠运营”产品选择应基于市场分析，判断何时进入市场，进入市场切入点，找到合适的垂直市场，找到潜在的机会市场。通过同行、竞争产品、供应商等渠道选择，在销售前必须

检查产品质量。

（2）listing极致优化

Listing文案、图片、视频、A+改进这些维度。

①文案

文案分为两部分：关键词搜索筛选和文案撰写。充分利用平台流量，以适当的价格向目标客户群体推荐产品为产品定义合适的关键词对产品选择和操作非常重要。核心是相关性，同时考虑到流量和

竞争产品，选择合适的关键词需要综合分析。文案是为了说服客户购买产品。

②主图

产品主图直接影响产品主图的质量listing点击率，因此在选择图片时，应结合产品类别、审美等来确定风格，产品组图应包括：第一图、细节图、卖点图、应用场景显示、尺寸、突出卖点显示。

③视频

视频拍摄前，需要明确拍摄的形式和目的，确定剧本，确定风格和光影效果，并控制拍摄时间。

④创建优质的A+页面

内容详情页：好的A+页面可以丰富文案内容，改进转化，减少竞争对手的展示和曝光

亚马逊黑帽：

黑帽卖家利用虚假侵犯知识产权的指控，打击竞争对手，利用虚假增加销售收入。黑帽技术包括但不限于：

（1）向竞争卖家发布虚假投诉和触发关键词，如“fake“或“counterfeit”这将使产品被亚马逊标记。

（2）发布虚假评论，特别是明显的虚假评论，使竞争对手的产品停止销售。

（3）假冒品牌产品，销售劣质产品。

（4）跟卖listing，操纵产品标题、描述和图像。

（5）集中收购供应商，抢夺品牌控制权。

（6）运营数十个甚至数百个账户，提供相同的产品，非法提高其在亚马逊搜索结果页面上的排名。

（7）声称竞争对手的产品是假货，导致亚马逊删除。

虽然黑帽游戏可以让卖家在短期内获利，但它违背了亚马逊的合规运营要求，卖家仍然必须遵循平台政策才能长期发展。但白帽子对亚马逊企业来说会更安全。

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