亚马逊的出现，无疑改变了零售市场的格局，这一点毋庸置疑，但是对于亚马逊究竟是怎么运作的，人们却存在许多误解。许多人视亚马逊为楷模，错误的认为其盈利全部来源于电商。
以下和卖家们分享四个关于亚马逊的误解：
误区一：亚马逊大部分利润都来自电商。
事实上，亚马逊盈利最多，增长最快的行业是亚马逊网络服务——亚马逊的安全云服务平台，为客户提供数据库存储、内容传输和一些商务相关的功能。
亚马逊不仅仅是一家零售企业，它的盈利和商业收入主要来源于亚马逊其他的业务，包括亚马逊广告平台、亚马逊物流、亚马逊网络服务。
误区二：亚马逊专攻长尾。
几年来，许多分析人士、研究人员以及亚马逊的竞争者都注意到，亚马逊拥有丰富的产品种类，为亚马逊带来了巨大的利润，也为其创造了成功的平台。因此，许多零售商和电商公司都采取了类似的长尾策略。
实际上，亚马逊没有长尾。与此相反，亚马逊只提供给第三方卖家进行长尾交易的市场。亚马逊自己只直接销售和执行需求很大的产品，而其他的则是由平台销售者提供。
误区三：亚马逊一直在赢利。
亚马逊通过重新投资来扩大企业规模，但是遭受数年损失的经营战略对普通企业来说是无法模仿的。亚马逊成功的许多推动力是无法复制的，而且零售商要谨慎地尝试效仿亚马逊的策略。
误区四：使用FBA，卖家无需承担消费税的责任。
亚马逊FBA的库存通常由国家税收法规定为“连接”关系，而卖家有义务对各大消费者征收消费税。
总之，地球还有很多其他河流可以存在，而且并非所有的溪流都汇入亚马逊。换句话说，一个亚马逊公司不能占据所有的市场，其他零售商也有同样的机会。
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