微软必应广告动态再营销如何设置

动态再营销名单是根据客户在你的网站上看过、考虑过或已经购买过的产品，将他们与特定的产品配对。你可以在搜索活动和受众活动中使用动态再营销名单（还不是每个人都有受众活动）。

（图片来源：图虫创意）

为什么使用动态再营销名单？

有针对性的受众范围。向那些已经显示出对这些产品有购买意向的人展示特定产品的定制广告。

提升业绩。动态再营销列表可以提高点击和转换的可能性，并且可以提供比标准再营销列表更好的广告支出回报。

易于使用。您可以创建五种类型的动态再营销名单–普通访客、产品搜索者、产品浏览者、购物车放弃者和过去的买家，因此您不需要为每个产品创建再营销名单。

测试受众

在你开始设置动态再营销之前，确保你有。

一个微软商家中心的目录资料。什么是微软商家中心？

一个JavaScript UET标签。创建一个微软广告UET标签，并将UET标签跟踪代码添加到你网站的每一个页面。你将需要向UET标签添加两个新的参数。页面类型和产品ID（这个产品ID必须与你的微软商业中心目录feed中的ID一致）。更多信息请参见下面的 “如何为动态再营销修改我的UET标签？”部分。

需要使用JavaScript来确保你可以使用转换跟踪和再营销的全部功能。如果您使用的是非JavaScript标签，请切换到JavaScript标签。

编辑网站代码的能力。你或你的网站管理员将需要编辑你的网站代码。

使用动态再营销

如何创建动态再营销列表？

1. 从顶部菜单中，选择工具>受众。
2. 选择创建受众。
3. 给这个观众一个唯一的名字。
4. 对于类型，选择动态再营销列表。
5. 选择下一步。
6. 选择要使用的 UET 标签。
7. 对于要添加到您的受众群体的对象，选择您要定位的动态再营销列表类型，并为符合条件的客户设置时间范围。

1. 复制您在页面上看到的代码，使用适当的产品 ID 和页面类型对其进行修改（有关详细信息，请参阅下面的“如何修改我的 UET 代码以进行动态再营销？”部分），然后将其粘贴到您的 UET 代码中在您的网站上。
2. 对于标记名称，选择您要用于此动态再营销列表的 UET 标记。
3. 选择保存。

如何修改我的 UET 代码以进行动态再营销？

您需要将自定义参数添加到 JavaScript UET 代码跟踪代码以进行动态再营销。如果您尚未将 UET 标签跟踪代码添加到您的网站，

将以下 JavaScript 添加到您网站每个页面中的 UET 标记跟踪代码的末尾：

Replace_with_Product_ID：将其替换为以下产品 ID 之一：

• 唯一标识产品的确切 SKU ID。这有时称为 UPC（通用产品代码）。
• 表示同一产品的一组多属性的项目组 ID。产品 Feed 中必须至少提供一种款式属性（尺寸、颜色、材质、图案、年龄组或性别），并且必须为组内的所有商品提供相同的款式属性。
• Replace_with_Page_Type：将其替换为此表右侧列中的以下值之一，具体取决于您将在其中使用此 JavaScript 的页面：
• 注意：购买产品的客户将被添加到“过去的买家”列表中，并从其他列表中删除（针对该特定产品）。为此，您的购买确认页面上的 UET 标签必须同时发送产品 ID (ecomm_prodid) 和页面类型 (ecomm_pagetype)。

在网页中右键选择，然后根据您的浏览器选择查看源代码或查看页面源代码。在此页面上，您还可以定义产品 ID 和页面类型，然后选择一个按钮来触发此动态再营销列表的自定义事件。如果使用 Fiddler 等第三方监控工具，可以看到生成到 bat.bing.com 的 HTTP 请求上报每个自定义事件。

• 当您的网页加载时，它会触发 UET 标记，从而产生大量 HTTP 请求。最重要的请求是“bat.bing”（看起来像“http://bat.bing.com/action/0?ti=…”的请求）。此请求会告知 Microsoft Advertising 用户对您网页的访问情况。您可以使用 Fiddler 等第三方工具来监控浏览器在网页加载时发出的所有请求。
• 对于自定义事件，会触发额外的 HTTP 请求以向 Microsoft Advertising 报告相同的事件。该请求类似于 bat.bing，但它具有不同的参数来报告自定义事件（而不仅仅是页面访问）。

如何将动态再营销列表与搜索广告系列相关联？

1. 从顶部菜单中，选择工具>受众。
2. 选择创建关联。
3. 选择要与一个或多个受众相关联的广告组或广告系列。
4. 在广告组定位或广告系列定位下，选择您要定位的受众类别。
5. 选择您的定位设置：

• 仅出价：向搜索您的广告的用户展示广告，并可选择针对选定受众进行出价调整。
• 目标和出价：仅向选定的受众展示广告，并可选择进行出价调整。

1. 如有必要，调整默认出价调整。默认情况下，新的定位关联设置为 15%，但出价调整范围为 -90% 到 +900%。
2. 在广告组排除或广告系列排除下，根据需要选择要排除的受众。
3. 选择保存。

如何为受众活动设置动态再营销？

不是每个人都有这个功能。如果你不这样做，别担心——它很快就会到来！

1. 从左侧的可折叠菜单中，选择所有广告系列>广告系列>广告系列。
2. 选择创建活动。
3. 这个活动的目标是什么？从您的目录中选择销售产品。
4. 在您想为此广告系列投放哪种广告？窗口，选择受众广告。
5. 按照本文所述创建受众活动的步骤。确保在第 2 步中选择受众目标条件和动态再营销列表。

我可以对同一广告组或广告系列中的一个受众列表使用“目标和出价”设置，而对另一个受众列表使用“仅出价”设置吗？

不可以，您只能为每个广告组或广告系列选择一个定位设置，该设置将应用于该广告组或广告系列中的所有受众列表（“目标和出价”或“仅出价”）。不能在同一个广告组或广告系列中为再营销列表、有购买意向的受众群体和自定义受众群体使用不同的定位设置。您最近选择的任何设置（“目标和出价”或“仅出价”）都会覆盖之前的任何设置。

（来源：图帕先生）

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