中国家电品牌加速出海，“全球化”目标坚定不移

受新冠肺炎疫情和需求疲软影响，全球家电市场及欧美韩等国主要家电企业的经营出现下滑或恶化，与海外主要同行在全球市场下行趋势相比，中国家电企业在全球各区域市场的表现“堪称惊艳”。

9月14日工信部披露的数据显示，2021年中国家用电器行业规模以上企业营业收入、利润总额同比分别增长15.5%、4.5%;全行业实现出口超1000亿美元，同比增长超20%。而从日前国内家电企业披露的今年上半年业绩来看，虽然外部环境严峻，但在全球化、本土化拓局之下，企业在营收和净利润上均继续实现了同比增长。中国家电企业全球化经营成功的背后，隐藏着哪些“逆势增长”的新路径和新动能?

中国家电行业的发展历史

家电至今40多年的发展历程，可以被大致分为两个阶段：前面20年，产业主要聚焦在供给能力构建上，技术引进消化及产能建设是一方面，更重要的其实是包括价格、渠道、经营体制、产业政策等在内的市场机制完善；后20多年，产业扩张的源动力来自于需求，其中国内需求受益城镇化及居民购买力提升，国外则是广为人知的产业转移。

过去的产业发展确认了国产家电品牌出海的可行性，中国家电不但是存量市场更好的竞争者，也是新兴品类更好的推广者，供应链和渠道的变化提供了契机。

国产家电巨头拥抱跨境B2C

2020年，疫情突袭使得全球经济遭受重创。在海外线下零售业受疫情影响严重的情况下，国产家电品牌海信宣布了和阿里全球速卖通的战略合作，其出海业务正式由B2B向B2C扩张。另一国产电视品牌康佳也很快宣布了与东南亚电商平台Shopee的合作消息。

在业内人士看来，电商渠道因为消费者无接触的便利性，迅速地成为了用户首选的购物渠道。疫情改变了用户的消费习惯，所以这次疫情是出海企业拓展线上渠道的一次良机。

图片

海信国际营销副董事长刘鑫表示，海信凭借多年来在海外品牌发展的基础，将深度结合阿里巴巴消费电子商务平台在电商服务、用户运营、品牌营销、物流平台和全生态体系的数字基建能力，以优质的产品加平台的合作模式，挖掘海外市场增长的新亮点。

RCEP的生效，家电出口迎来新形式

1月1日，《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)正式生效，RCEP涵盖多领域，其生效也为家电出口释放了不少红利。其中，文莱在中国-东盟自贸协定基础上，就风扇、空调、冰箱、洗衣机、吸尘器、热水器、电视等对我国增加了零关税承诺。

RCEP的签署，让很多家电企业获益。家电品牌格兰仕就是其中之一，其主要生产微波炉、烤箱、冰箱、洗衣机、小家电等产品。格兰仕相关负责人表示，“RCEP协议生效，部分家电产品在目的国进口关税降低，我国进口零部件、原材料的关税也有部分降低，比如出口到澳新零关税，出口到东南亚等国从10%降到5%。目的国进口关税的降低，会降低产品的零售价，促进消费需求。也有利于增强我国产品同RCEP区域外的生产商的竞争优势，比如欧洲、北美、土耳其、印度等。格兰仕将充分把握RCEP刚开始实行的阶段，深入挖掘市场潜力，结合市场特点开发更多适销对路的产品，加大本土化运营，加强推广自主品牌。”

东南亚凭借RCEP政策利好、人口红利、社交媒体高渗透等优势条件，给东南亚的跨境贸易，特别是跨境电商的企业带来显著的影响。其中，NIUKE跨境作为深耕东南亚跨境电商领域的企业，在RCEP政策的影响下，深度布局东南亚海外仓建设，助力中国家电品牌出海，成为2021年度跨境出海Top30企业！

数据显示，RCEP的15个成员国总人口达22.7亿，GDP达26万亿美元，出口总额达5.2万亿美元，均占全球总量约30%。RCEP自贸区的建成意味着全球约三分之一的经济体量将形成一体化大市场。RCEP协议的生效，迎来家电出海新机遇，我国家电品牌出海进

程有望借RCEP东风提速。

中国是全球第一大家电制造国，也是第一大家电贸易国，中国家电行业的发展早已与世界密不可分。后疫情时代，全球化脚步不会停息，中国家电行业“走出去”的步伐注定更加坚定。

相关推荐: Lazada卖家开店怎样切换站点开店？

厦门商城系统开发像其它跨境电商平台一样，Lazada也有很多网站，卖家可以根据自己的情况来选择开哪个站点开店。Lazada卖家开店了以后，如果想换成新加坡站，卖家该怎么办？ 一、新加坡站如何转化？ 只要点击右上方的网站选择框，下拉菜单，选择新加坡站点即可。 诚…