Facebook(脸书，脸谱网 )公司创立于2004年2月4日，总部是位于美国加利福尼亚州门洛帕克。2012年3月6日发布Windows版桌面聊天软件Facebook Messenger 。主要创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)。2019年7月，发布2019《财富》世界500强:位列184位 。2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名14 。2019年10月23日， 2019《财富》未来50强榜单公布，Facebook排名第49 。
Facebook已于2022年10月1日起关闭直播购物功能，这可以说是给兴致勃勃正准备冲向海外直播市场的跨境卖家当头一棒。事实上并非只有Facebook在直播上收获不如预期，国外版抖音TikTok同样在直播上表现一般。
另一个社交巨头TikTok今年上半年在德国、法国、西班牙和意大利推出直播带货功能，但目前来看表现似乎不尽如人意。TikTok在今年7月份也取消了在美国和欧洲其他地区开展直播购物的计划。这接连而来的动作，似乎都预示着直播这条路在海外是走不通的。
那么这究竟是因为什么呢？直播带货究竟还值不值得跨境卖家投入心力呢？
海外直播的困境
1.直播形式限制：海外广告法是较为严格的，超出事实的夸张描述，在还没有引起消费者兴趣的时候，直播间就往往已经被关停了。相对而言，海外直播会缺少一部分冲动消费，直播的发展速度就相对缓慢。
2.海外消费者习惯：大多数社交媒体用户，进入平台都是为了了解资讯，而非购物。所以即便他们确实对产品产生了兴趣，也大多不会当下就购买。
3.折扣力度：国内直播能够大火的原因之一，是通过直播，消费者确实能够得到实惠。而在国外却并非如此，大多产品都是在线下商超拥有更低折扣，这是很难激起人们线上直播购物兴趣的。
那么直播购物就真的不行了吗？事实上直播引流，在国外仍然是有市场的，YouTube方面就打算大力发展直播。因为YouTube在直播上收获颇丰，在美国直播购物市场上，YouTube以30.2%的受欢迎率高居首位。此外海外直播在跨境电商蓝海市场东南亚，也发展得如火如荼。只是目前距离掀起直播购物热潮，恐怕还需要相当长的一段时间。
我们应该如何应对？
海外直播大环境相对较差，但这也并不代表着独立站 卖家想要通过直播引流或者条路是走不通的。毕竟同样也有不少卖家，通过海外直播赚得盆满钵满。同时海外直播确实也拉近了品牌与消费者之间的距离，打破了消费者与卖家之间的障碍，这对于品牌塑造也有较大的好处。
想要通过海外直播引流难度系数是比较高的，因为海外消费者目前暂时还未养成通过直播购物的习惯。如果本身确实有一定的实力积累，那可以去尝试一下，但若是卖家本身广告预算一般，就建议还是不要花太多时间和成本在直播上了，将主要精力和物力放到短视频营销上，或者在社群营销上拓展新方向。既然直播做不出效果，就说明平台受众和政策不适合直播运营。如果原有的业务，在直播上有所斩获，可以尝试转战相同地区的其他平台，如tiktok，youtube，毕竟平台不行了，用户还是存在的。
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