速卖通直通车是什么？直通车有什么作用？

很多跨境新手卖家入驻速卖通平台后总是听到同行说开了直通车后数据大涨，那么速卖通直通车是什么东西呢，速卖通直通车对我们店铺有什么作用呢？

一、速卖通直通车是什么？

速卖通直通车，是阿里巴巴全球速卖通平台卖家通过自主设置多维度关键词，免费展示产品信息，通过大量曝光产品来吸引潜在买家，并按照点击付费的全新网络推广方式。它的付费方式是按每次点击CPC (Cost Per Click）付费的。直通车通过竞价排名，让卖家的产品可以展示在搜索结果页面靠前的位置,从而直接影响产品的点击率。竞价排名是指通过竞争出价的方式获得网站的有利排名位置，从而达到提高产品曝光量和流量的目的。简单来说，速卖通直通车就是一种快速提升店铺流量的营销工具。

二、速卖通直通车有什么作用？

速卖通直通车的核心功能就是提升商品的曝光量，目的是让产品持续产生销量，进而打造爆品，使得店铺流量能够持续提升。

1.打造爆款

开通直通车后，通过直通车给产品流量，来测出转化率最高的产品，也就是潜力爆品。当利用直通车测出转化率最高的产品，卖家就可以把潜力爆品拿去速卖通直通车创建关键词，做重点推广，相当于直接单品直通车，如果转化率和点击率达标，那么就能进一步增加曝光量，提升订单量。

2.低价引流

速卖通直通车引流的方式有两种，一种是直通车关键词推广获取流量，卖家在根据自己的投入预算来对直通车关键词进行出价获取排名，最后获取选择的推广关键词的流量；另一种为商品推荐投放，平台根据卖家的出价情况，给予商品在宝贝详情页和行业首页的商品推荐位相应的展现机会。商品推荐投放出价越高，获得展现的机会就越多。

3.操控数据

针对爆款的话，因为需要按频次进行刷单补，提升坑产效率，平台才会给你更多自然流量，才能延长爆款的生命周期，因为店铺的流量主要就是来自于爆款，爆款越多，每个爆款的生命周期越长，店铺能够获取的流量也就越多。但是集中式的刷单补单会导致点击率和转化率远远高于正常值，所以需要结合直通车把两者数据降低，让爆款数据正常，这样不会被平台发现是人工补单。

4.测产品主图

卖家通过速卖通直通车测试产品主图，能够的出店铺所做的产品创意图是否能吸引到买家，从而吸引买家对图片进行点击，购买。反之，在测图中如果没有买家的点击，或者点击量很少，说明所做的产品创意图就是不合格的，这时就需要重做新的创意图出来，直到点击量在同行之内。

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