谷歌广告关键词匹配类型是什么？要如何选择

Google Ads 谷歌竞价广告中的关键字匹配类型有：广泛匹配、词组匹配、完全匹配和否定匹配。关键词的匹配类型至关重要，匹配太广泛就浪费费用，匹配太绝对，又没什么流量，词组匹配也会带来不必要的点击，那么到底怎么办呢？

谷歌广告关键词匹配类型有哪些？

1.广泛匹配：用户搜索的关键字与你设置的关键字只要具有相关性（搭边），你的广告就有可能出来。比如用户搜索鲜花，设置的关键词是香水百合。

2.词组匹配：用户搜索的关键字包含你设置的关键字，前后可以加上修饰词，你的广告就会出来。比如用户搜索男士冲锋衣，设置的关键词是冲锋衣。

3.完全匹配：用户搜索的关键字与你设置的关键词原则上必须相同或是其紧密变体，你的广告才出来。比如用户搜索小米note4，设置的关键词是小米note4 。

应该如何选择匹配类型？

1.由于广泛匹配的类型目的是为覆盖尽可能广泛的受众群体，因此搜索者可能会在查询不相关的主题时看到并点击你的广告，这些费用可以惊人地快速增加。同样，由于广泛匹配是默认匹配类型，因此务必要非常小心选择。广泛匹配关键字是获取大量点击次数的绝佳方式，但我们需要密切关注其搜索字词Search Terms报告，以确保我们不会为不相关的流量付费。

我们可以设置否定关键字Negative Keywords，以防止广告在与自己业务无关的搜索中展示。

举个例子：bike shop 的广泛匹配将会匹配到这类词语:motorcycle store, cycle stores, mountain bike shops，如果您的业务中没有匹配到的这几项，就可以将它们设置为否定关键词。

2.词组匹配类型 Phrase Match：使用词组匹配我们可以更好地控制激发广告的搜索字词。参数是【“关键词”】 – 双引号里面添加关键词。

例如，如果您的关键词是“women’s hats”，那么当用户搜索“blue women’s hats”，“buy women’s hats”或“women’s hats on sale”时，你的广告就会出现。但不会出现“women’s shirt”、”winter hats for women”之类的搜索。再来一个例子：”pet supplies”将会匹配：”pet supplies” 、”discount pet supplies” 、 “pet supplies wholesale”

3.完全匹配类型 Exact Match：完全匹配是关键字匹配类型中最具体和最具限制性的。使用此匹配类型，用户只能在自己输入确切的关键字词组时看到你的广告。参数是 – [关键词]

例如，如果您的关键字词组是 [women’s hats]，那么只有当用户搜索“women’s hats”(按照确切顺序排列)，你的广告才会显示。其他词都不会触发广告。

不过，Google对完全匹配类型进行了更改，因此即使使用完全匹配关键字，广告也可能与包含关键字的同义词，复数形式或其他变体的搜索相匹配。

例如 yosemite camping(优胜美地国家公园露营)一词，用户搜yosemite campgroud也会触发广告，因为谷歌会认为campground是camping的另一种讲法，用户的搜索意图是一样的;用户搜campsites in yosemite(优胜美地国家公园露营点)也会触发广告。

从好的方面来说，在搜索确切关键词组时，点击广告的用户更有可能对你的产品或服务感兴趣，因此使用完全匹配可以降低不必要的成本并保持较高的转化率。

但是另一方面，由于限制，流量会减少，因为这精确的关键词没有变位空间，你将无法获得尽可能多的关键词拓展。

4.否定匹配：否定匹配也就是否定关键词，当用户搜索词和广告设置的否定关键词一致时，广告将不会被展现。

比如用户搜索华为手机，账户设置的否定关键词是华为手机，那么用户就搜不到商家的广告。一般来说，否定词的使用都需要配合广泛匹配或者词组匹配一起使用，作为完善和补充。避免广泛模式下，过多的垃圾流量进入。

此外，也跟大家介绍一下相似变体Close Variants：

其实相似变体不算一种匹配形式，关键词的相似变体包括单词的拼写错误、复数/单数、首字母缩略词和缩写等。注意的是，变体不包括同义词。

以上就是关于谷歌广告关键词匹配类型以及如何选择的知识分享，想要了解更多跨境电商资讯/干货，欢迎下载NIUKE跨境通APP。

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