乐乐近期得到爆料称，字节跳动的If Yooou，早在今年八月就已经停摆了。
显然，这与很多媒体此前的报道不符。今年9月初，If Yooou被外界曝光。之后，又传闻字节跳动官方宣布If Yooou的正式运营。事实是，字节很早就放弃了If Yooou。
为了进一步验证消息的真伪，乐乐用工具查了下If Yooou的网站流量，发现其八月份的付费流量骤降。降多少呢？7月是13.7万，八月仅剩8700。到了9月，付费流量直接归零。也就是说，今年九月，If Yooou就完全停止投放了。
熟悉跨境电商的朋友都知道，对于一个全新的独立站 来说，停止投放几乎就意味着放弃运营。毕竟，在快时尚这个赛道上，想靠SEO等自然流量做起来，比登天还难。
乐乐又去查看了下If Yooou的官方社媒，发现其Facebook最新的贴文停留在8月15日。在此之前，每天至少更新一篇贴文；在此之后，没有任何新的贴文更新。
同样，在If Yooou的官方Ins上，最新发帖时间停留在8月17日。由此，可以确认，If Yooou在今年8月中旬停止运营了。
If Yooou是3月中旬上线的，至8月中旬停止运营，仅存活了5个月。此前的Dmonstudio，去年11月上线，今年2月关闭；还有Fanno，去年11月上线，今年5月关闭。
博一大叔在此前Dmonstudio关闭时，撰文《独家消息：字节跳动已收购多家快时尚独立站》，表明字节跳动并没有停止快时尚跨境独立站的探索。显然，3月上线的If Yooou，正是在接替了Dmonstudio，继续尝试。
从业务形态来看，Dmonstudio和If Yooou是对标SHEIN的，Fanno是对标Wish的。如今，这些项目都被放弃了，那字节还会继续向跨境独立站迈进吗？
答案很可能是否定的。这与当下字节的集团发展战略相关——全面收缩、聚焦主业。
用字节跳动董事长兼CEO梁汝波的话来说，就是“去肥增瘦”。在他看来，字节目前的项目过多，挤占了现有资源，得砍掉那些愿景不明确、价值不突出的项目。
他认为，“业务的高度优于宽度”“业务立新项目时要提高标准”。于是，我们看到，字节解散社交App“派对岛”团队，下架了社交App“飞聊”。甚至，字节跳动公司的名字，都改成“抖音集团”，以强调核心业务抖音的重要性。
同时，财务上，字节也面临巨大压力。按照外媒《华尔街日报》最新的披露，字节去年营收617亿美元，亏损却高达849亿美元。抛开巨额亏损中的可转换证券减值亏损，字节经营亏损也高达71.5亿美元，远高于2020年的21.4亿美元。
所以，字节不得不降本增效。而跨境电商独立站项目，不管是对标SHEIN的If Yooou/Dmonstudio，还是对标Wish的Fanno，都得长期巨额投入才有机会成功。
看来，字节这次是真放弃独立站了。
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