亚马逊广告活动的每日预算

在亚马逊的Sponsored广告有两种预算方式，一种是每日预算（Daily Budget），适用于商品推广广告（SP），品牌推广广告（SB），和展示推广广告（SD）；另一种是全生命周期预算（Lifetime budget），仅适用于SB。下面来讨论广告活动的每日预算。

1、亚马逊对每日预算的规定

每日预算是卖家愿意为一天的广告活动支付的最大广告费用。如果每日预算在凌晨前耗尽，搜索引擎将停止对广告活动的搜索匹配，客观地导致广告活动暂停（尽管广告活动仍处于状态“已启用”）。

每日预算在当地时间清晨恢复满值，开始一天正常运行。

由于每日预算不一定每天都用完，剩余的预算将保留在当月的其他日期，这将导致一些日过预算的25%。

2、每日预算对广告的影响

由于每个卖家的日预算在网站时间清晨恢复到满值，很容易出现CPC凌晨高峰。这一现象充分说明了每日预算对广告竞价的影响！

研究表明，不同的预算会导致亚马逊搜索引擎对广告有不同的偏好。它包括投标水平、广告活动预算、平均到每个对象的平均预算、平均到每个产品的平均预算。

3、每日预算对运营的影响

现实中，很多卖家的广告成本长期只占广告预算的一半以下，有的甚至只有10%。这是经济还是浪费？在回答这个问题之前，先来看看广告预算的商业意义。

对于运营，广告预算反映了一系列业务要求：日常曝光要求、广告订单要求、广告销售要求…如果每日预算根本花不完，如何满足业务要求？

卖家可能会说，如果我有很高的预算，我就不能花光它们。这些业务指标已经实现。但是，很容易给运营带来错觉，即预算无论如何都花不完，所以他不会在意效率低下的关键词，也很容易忽略无效搜索词的管理。无效成本的比例很可能很高，但成本/预算的百分比很低，运营仍在盲目增加成本。这样的广告会出现ACOS增加，越来越多的对象效率低下。

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