提到拉丁美洲，很多人的第一印象就是美丽的风景、热情似火的舞蹈，还有足球。自全球贸易普及后，大伙才真正认识了这片神秘的土地。阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、墨西哥、巴拿马和秘鲁八大国家构成了拉美主要消费国。拉美市场现在是业内公认的蓝海市场，疫情让拉美国家的电商业务飞速发展，其增长率在疫情期间位居全球最高，并依然已较好的趋势发展着。
Nox聚星获悉，截至2022年1月，拉美人口总数为6.48亿，人口过亿的国家有两个：巴西、墨西哥。拉美整体人口结构非常年轻，年龄中位数平均值为30.43岁，15-65岁青壮年人口占比约为65%，城市化程度高且人均GDP居发展中国家前列，消费增长潜力十分可观。
拉美八大国家的平均互联网普及率近几年一直高于全球平均值，2021年其互联网普及率达79%。高互联网普及率加上高智能手机拥有率，越来越多的拉美人喜欢在网上进行购物和其他娱乐活动。
互联网和智能手机的普及也造就了拉美的高社媒渗透率，Nox聚星（NoxInfluencer）数据显示，2022年拉丁美洲的社媒用户将接近4亿，且日均使用时间为212分钟。如此高的社交媒体的普及率，也证明了社媒营销的可行性。
和其他地区的消费者一样，拉美消费者进行线上购物时，也会使用社交媒体进行对比和参考，因此，社媒营销对于拉美市场同样重要。近年来，Facebook、Instagram、TikTok、Snapchat和Twitter的用户数都将呈增加趋势，其中，TikTok的增长势头十分喜人。
线上广告开支增长速度前十的国家中，前六个国家都是拉美国家。
如果说拉美地区的收入和城市人口提供了网购的消费力，那么其产业发展的不平衡、新兴制造业的薄弱和新冠疫情的爆发则催生了跨境网购的需求。
疫情以来，拉丁美洲市场迎来了增长的爆发期，加之政府的积极扶持，电商在拉美的渗透率正在稳步上升，目前已超70%。据Statista预测，拉美零售电商将以13%的年增长率稳步发展，预计2025年总销售额预期将达1,600亿美元！
随着社交电商在拉美的迅速普及，也带动了网红经济全面爆发，网红已然成为促进电商消费的重要推手。
Nox聚星最新数据显示，在拉美，网红在促使消费者通过Facebook和Instagram等社交媒体平台购买产品方面发挥着重要作用，超过60%的消费者在网红推荐下通过这些平台进行了购物，其网红营销市场价值已达到130亿美元。
相较于其他地区，拉美人更容易被煽动，对网红的推荐比较买账，加上他们长时间使用社媒，有更多的机会接收到网红传递的内容，这也使得网红营销非常契合拉美市场。
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