2023全球跨境电商发展趋势，企业应如何把握时局？

政策红利释放，新兴市场热度不减

据Emarketer数据显示，2022年，跨境电商销售额增幅超20%的市场规模中，东南亚与拉美市场分别位居全球电商市场排名前二，极大地彰显了新兴市场强大的活力与潜力。我国与相关国家和地区的经贸往来变得更加密切，区域经济一体化走向更加深入，RCEP政策红利持续释放，东盟继续保持我国第一大贸易伙伴的地位。

2022年我国对东盟进出口占对其他RCEP成员国进出口规模的50.3%，进出口额同比增长15%，以跨境电商、市场采购贸易等为代表的新模式新业态发展势头迅猛。有专家认为，2023年跨境电商优势和潜力有望进一步释放。

多渠道立体化布局降低运营风险

在跨境企业出海潮的推动和国家政策的支持下，越来越多的企业开始入驻到各大跨境电商平台，电商平台发展格局的新趋势是去中心化，跨境电商业务规模化的同时，业务层面也需开展从粗到细的转型，进行精细化运营，形成多渠道、立体化布局。近年来，拼多多与京东、字节跳动、腾讯等企业早已开始布局跨境电商赛道，近期动作频频、大有加速之势。

从电商玩法上来说，在网购领域，中国真的可以称得上是全世界的祖师爷。网购在中国火的早，厮杀惨烈，能够活到现在的店家，都打过无数的硬仗。社交电商、内容电商、直播电商等等玩法只是基本配置，但这些放在国外，外国人还没有把这行玩明白，毫不客气地讲就是降维打击。比方说前几年很多人把国内的锅碗瓢盆拍拍照片往上面一挂，就能在海外卖出10倍的价钱。

据了解，中国服装出口巨头SHEIN，他们的老板当年就是往国外倒卖二手婚纱起家。如今，希音在全球的扩张步伐并没有停下来。而且这一次，SHEIN直接在Zara的老巢——时尚之都西班牙完成逆袭，登上时尚领域销售额排名前三的位置，销量已经赶上了Zara。

这已经不是SHEIN第一次在别人的地盘“鹊巢鸠占”了，也从另一个侧面说明：2023年跨境电商这把火，还远远没有到烧尽的时候。

从竞争度上来说，比起10年前的跨境电商领域，目前的竞争肯定更加激烈。但综合各方面来看，跨境电商这块蛋糕比起国内电商相对没那么内卷。事实上，回首整个2022年，虽然国内电商流量的获取越来越难，但跨境电商的脚步却越越稳。

展望2023年，跨境电商新风向已经出现

第一、跨境电商规模还会持续扩大。原因不难揣测：大环境变化后，一些海外消费者也“东学西渐”，逐渐养成了线上购物的习惯。这说明电商，已经成为人们生活中必不可少的一部分。

第二、新兴市场是跨境电商一片“蓝海”。特别是东南亚、中东、东欧等一些地方，当地现在的情况就像淘宝当年刚刚在国内推出时一样，赚钱的机会比比皆是。

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