01 TikTok在欧美遭受强压政策
最近，TikTok的新闻持续不断。尤其在美国，当地时间3月23日，美国国会举办了关于TikTok的长达5个多小时的听证会，备受瞩目。截至目前，美国已有至少十个州出台了禁止州政府设备安装TikTok的限令。美国带头给TikTok施压，无疑会给字节跳动的海外布局带来重创。
听证会结束之后，TikTok首席执行官周受资在发布的内部信中写到，“我对我们目前取得的进展充满信心，也坚信我们的计划能够帮助我们成为全球最受信任的平台”。
懂跨境获悉，TikTok拥有超过十亿的月活跃用户，是全球用户规模TOP5的社交应用。在使用人数占比上，美国仍是其最大市场。TikTok正在这个关键的市场中寻求更多的盈利途径。对于此前美国政府的强压政策，许多人坚决反对在美国封禁TikTok，KOL纷纷发布视频表达不满。截至上个月月底，#TikTokBan标签的浏览量为19亿。
多位跨境电商卖家反映，在美国政府强压政策的影响下，目前开通美国TikTok小店仍旧是邀请制，并未全面开放注册。尽管如此，受邀请的中国卖家大部分没有选择开通美国小店，暂时处于观望状态。
至今为止，TikTok电商在英国、美国的短视频带货、直播带货生意仍然“水土不服”。一位跨境电商卖家称，TikTok英国小店“完全做不起来”，身边的同行朋友基本没有做起来的，大多亏损并退场。
02 TikTokShop在东南亚涨势明显
在欧美政策压力之下，TikTok电商似乎必须“押注”东南亚市场。2月，TikTok Shop在泰国、菲律宾上线商城功能，这一功能2022年10月已经在印尼上线。这意味着，除了直播电商，TikTok Shop将正式发力货架电商场景。
根据视频电商数据分析平台TiChoo统计，2022年，TikTok印尼小店是销量和销售额的双冠，而英国小店销售额占比最低，仅为3.4%。
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