意大利化妆品市场回暖，销售额超疫情前水平

作为欧洲民族及文化的摇篮，意大利涌现出了但丁、达·芬奇等文学巨匠和艺术家，有着得天独厚的艺术环境，在全球美妆行业市场中也始终占据着重要地位，意大利拥有的化妆品企业数量为欧洲之最，是全球60%的口红、眼影和腮红产品的制造地。近年来，意大利化妆品在满足本土消费需求的情况下，还被大量出口至海外市场，化妆品已因此成为继奢侈品、时尚产品之后，意大利又一重要的商品出口源。

懂跨境获悉，近日，在出口和国民消费复苏的推动下，意大利化妆品市场迎来强劲增长，销售额远超疫情前的水平。根据Cosmetica Italia（意大利化妆品协会）公布的数据，2022年意大利化妆品行业营业额达133亿欧元，比上一年增长12.1%，比2019年增长10.5%。展望2023年，Cosmetica Italia预测，意大利化妆品市场规模将增长7.7%，总营业额将达到144亿欧元。

事实上，随着时间的推移，在线购买化妆品的数量显著增加。意大利消费者选择在线购物购买化妆品的主要原因是他们在网上找到更便宜的价格。另一个可能导致购物者选择网上购物的因素是网上购物的便利性。事实上，根据一项调查结果，通过智能手机在线购买化妆品和化妆品的消费者比例一直在增长。

意大利化妆品本土市场趋势

2022年意大利国内化妆品零售额超过115亿欧元，与2021年相比增长了8.1%。受疫情的推动，在线化妆品销售额自2019年以来翻了一番，目前占零售总额的8.6%。

就市场份额而言，2022年，面部护理（16.4%）和身体护理（15.3%）产品，以及香水（13.6%）是意大利化妆品市场的主要类别。

与2021年相比，2022年意大利人对唇部护理产品（+21.4%）、面部彩妆（+18%）、香水（+16.3%）和眼部彩妆（+11.7%）的需求出现了上升。Cosmetica Italia称，这进一步表明了随着封锁限制的解除，人们恢复了正常的社交活动。

意大利化妆品出口大幅增长

据Cosmetica Italia统计，预计意大利化妆品行业出口额达到59亿欧元，与2021年相比增长了18.5%。去年，出口占意大利化妆品行业总营业额的40%，预计今年这一比例将增长10%。

2022年，意大利化妆品的前3个出口目的地国家是美国、法国和德国。非欧洲国家占总出口额的38%。在前10名中，阿拉伯联合酋长国的增长令人印象深刻： 与2021年相比，2022年增长了60.7%。

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