沃尔玛外国卖家数量首超本土，其中中国卖家占90%以上

懂跨境获悉，据MarketplacePulse最新研究，过去一年里，沃尔玛第三方卖家群体中，来自中国、印度、加拿大和英国的外国卖家数量超过了其美国本土卖家数量，其中中国卖家最为活跃。

研究显示，2022年沃尔玛新增第三方卖家中，46.7%来自美国本土，其余均为外国卖家，并且大部分是中国卖家。这种趋势一直持续到2023年，到目前为止，美国卖家在沃尔玛新增卖家比例中仍占少数。

截至目前，中国占沃尔玛新增国际卖家的90%以上，占所有新增卖家的近一半（49.2%）。尽管沃尔玛后续可能会在印度、英国和加拿大之外增加更多国家，但中国卖家仍将占据主导地位，这是由当前沃尔玛在美国电商市场面临的竞争格局决定的。

近年来，亚马逊依靠强大的电商业务，在美国零售市场的份额不断攀升，对沃尔玛的零售巨头地位造成巨大威胁。

2021年，亚马逊在美国电商市场的份额创下56.7%的历史新高，直接导致其零售市场份额增长到9.4%，超过了沃尔玛的8.65%。这意味着创立28年的亚马逊首次超越创立60年的沃尔玛，成为美国最大的零售商。

而另一边，Temu、Shein正在美国电商市场崛起，进一步瓜分市场份额，种种危机驱使沃尔玛不得不加快电商业务扩张步伐。

值得注意的是，不管是亚马逊这个老对手，还是Temu、Shein这些新对手，其供应链的打造都主要依托中国卖家。比如在亚马逊平台，中国卖家的份额和GMV都在不断上升。

于是，沃尔玛也加快了对中国卖家的招募。2021年3月，沃尔玛开始招募中国第三方卖家入驻；去年8月，沃尔玛放宽了对外国卖家的入驻门槛，简化了入驻流程，缩短了WMC（沃尔玛广告）以及WFS的入驻时效。今年2月，沃尔玛更是彻底取消了对中国卖家的年GMV招商门槛限制，允许中小卖家进场。

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