亚马逊家居Fully宣布停止运营

近日，亚马逊家居大卖Fully宣布，将在2023年4月底停止运营。

目前，该公司网站正在以史上最低的半价折扣抛售库存，部分热卖商品在亚马逊上的状态已经显示“没有库存”。

Fully可不是什么小众品牌，恰恰相反，它的桌椅类产品在北美市场有着一批忠实的用户，甚至在亚马逊购物网站上，它的产品还多次登上“Best Sellers”榜单。但实际上，早在几年前， Fully就已经处于一直没有盈利的状态。

近两年其母公司MillerKnoll在经历了供应链和通货膨胀的冲击后，公司股价一路下跌。 在MillerKnoll前段时间公布的2023财年第三季度综合业绩中显示，公司第三季度合并净销售额为9.847亿美元，与去年同期相比，下降了4.4%。

此外MillerKnoll还表示，停止运营Fully品牌将有助于公司降低运营成本，并进一步优化组织结构，而关闭Fully品牌会产生3720万美元成本。这意味着，关闭Fully品牌已经板上钉钉，而Fully官网和亚马逊等平台的运营，也将彻底结束。

事实上，除了MillerKnoll外，Steelcase和HNI等办公家居巨头也相继宣布将削减成本，以应对当前的经济形势。 根据美国商务部最近公布的零售销售数据，美国家居零售额在2022年全年达到1434亿美金，较上年同期上升了1个百分点，是整个零售行业中涨幅最低的细分行业。

之所以会出现这样的局面，一方面是因为目前的经济环境并不乐观，另一方面则是因为家具产品的使用寿命比较长，一般的家具都可以用上三五年甚至更久，这也就导致了老顾客的回购周期很长。

而在此之前，美国房地产有一段时间的红利期，有巨大的家装需求，这也导致了家具品牌的生长和发展速度都处于较高的发展状态。而目前整个家居行业的盈利状况也给了这些品牌重重一击。

据调查机构Intellizence统计，2022年欧美有超过119家大中企业裁员，其中包括15家家居企业，知名连锁家居卖场企业宜家、德国百年木制家居制造商Schlapp-Mbel等企业均在裁员名单之列。

这也意味着，海外家居行业的发展势头开始放缓，这对于有实力的国内相关领域的卖家来说，也不乏是个打出品牌知名度的好机会。如果卖家能够把握住这个时机，那就有可能迅速发展好自己的品牌，并在行业内占有一席之地。

但对更多的跨境卖家来说，目前家居市场竞争较为激烈，如果现在过于冒进，很可能会导致被淘汰出局，所以应该保持冷静的头脑，养精蓄锐，等待下一个增长时机的到来，就会更有可能获得成功。

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