TikTok最大竞争对手出现？Youtube发力短视频Youtube Shorts

短视频在海外的发展也呈现出火热竞争态势。以 TikTok 为代表的中国出海产品，以及国际社交媒体巨头，都在竞相加入短视频这个大赛道。早在之前，为了跟TikTok竞争，油管在美推出Youtube Shorts测试版，且已经在印度推出Youtube Shorts，单日观看量达到了35亿左右。

YouTube Shorts 是 YouTube 为抢夺移动短视频阵地而推出的短视频平台，视频长度限制在 60 秒内，内容采用竖直拍摄画幅，视频内容会显示在用户的 YouTube 频道中，同时也可能收录到首页的列表里面。

YouTube 并没有直接为Shorts 推出独立 App，而是将 Shorts 的内容栏目化放进 YouTube 的频道页面，这是为了帮助平台上的创作者进一步变现。将 Shorts 短视频与 YouTube 的长视频内容相链接，将有机会为用户提供一个比 TikTok 更具吸引力的一站式服务。这无疑会帮助 Shorts 吸引到更多观众。

现在YS看起来将进入正式发力阶段了。YouTube早前宣布，将在2021到2022年内出资一亿美元，奖励播放量和互动量最高的视频。

不过，和其它平台不一样的是，在YS平台上，创作者无法自己申请奖励，而是由YouTube主动和达成条件的创作者联系并发放奖励。YouTube计划每个月向数千位创作者发放这笔资金。

YouTube在短视频领域的发力无疑为TikTok增加了又一位强有力的竞争者。

和其它短视频平台相比YouTube Shorts有何优势？

与 YouTube Shorts 短视频功能较为相似的平台有 TikTok 和 Instagram 的 Reels，YouTube Shorts 相比于这两者：

(1)拥有超庞大的音乐库资源

从 YouTube 频道上的音乐库数量来看，几乎可以说 YouTube Shorts 是目前全球短影视频音平台中，拥有最庞大音乐库资源的短视频平台;

制作 Shorts 短片时，创作者可以导入 YouTube 上的音乐、做个人非营利用途的分享。YouTube 上有大量且不同类型的音乐创作资源，包含流行乐、非主流音乐，还有各种独立创作的音乐艺术作品。

(2)有短视频定时发布功能

定时发布是 YouTube Shorts 的大优势!创作者可以选择自己频道观众活跃的时间，让影片自动发布，不用等时间到了再手动上传。

比起 TikTok 和 Reels 只有草稿储存功能，YouTube Shorts 上传流程，就和上传标准视频差不多，也就等于创作者可以在拍制完视频后，再选择立即发布或者制定视频发布时间;这是属于 YouTube Shorts 的竞争优势。

(3)Shorts 功能不断丰富

2022 年 1 月，YouTube 对外宣布其对标 TikTok 的短视频功能 Shorts 已经获得了超 5 万亿次的历史浏览量。由于用户对其短视频内容的热情，YouTube 计划在新的一年中提供更多让短视频创作者能够更个性化地与观众互动的功能，如“创建短视频回复留言”的功能等。这势必会使 Shorts 功能风靡。

(4)YouTube 不断推出激励计划

YouTube 在去年推出了短视频创作者激励计划 YouTube Shorts Fund，吸引了众多新兴的短视频创作者。去年获得该激励计划奖金的创作者中有超 40% 之前没有在 YouTube 平台上获利过，证明至少有 40% 的新兴创作者通过 Shorts 实现了内容变现，这将进一步激发这些新一代创作者的创作热情，从而为 Shorts 带来更多的好内容，增加流量偏向。

(5)Shorts 创作者容易变现

YouTube 对 Shorts 及其创作者的优先重视，不止包含创作者变现途径的增加也暗含了推荐机制的偏向。因此对于想要出海的品牌而言，在新的一年中，与 YouTube 的 Shorts 创作者产生合作，也将是提升自己的品牌内容覆盖和触达一个的好方法。

YouTube Shorts 版块为内容创作者提供了一个新的舞台，同时也为品牌的线上营销提供了一个新的、有潜力的、拥有更多流量的渠道。

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