懂跨境获悉，5月9日，亚马逊宣布推出一项名为“AmazonAnywhere”的商业计划，首次允许买家在虚拟环境中，包括在视频游戏、增强现实（AR）和第三方移动应用内，直接购买亚马逊的实物商品。
据悉，亚马逊新计划的首个合作项目是Niantic的AR养宠游戏《Peridot》，游戏用户可以选择虚拟宠物进行饲养，游戏中一大部分互动发生在AR模式下。
新功能上线后，游戏用户可以绑定其亚马逊账户，并直接在游戏内发现亚马逊上的Peridot周边产品，包括T恤、连帽衫、手机配件和抱枕等。用户还可以在不离开应用的情况下查看商品的详情、图片、价格和预计交货日期等信息。
不仅如此，游戏用户在加购产品后，还可在应用内结账，并且无需离开游戏，要查看物流进程和管理订单则需要转到亚马逊操作。
懂跨境了解到，这不是亚马逊首次探索元宇宙电商。2022年9月，亚马逊在印度的五个城市（坎普尔、班加罗尔、海得拉巴、那格浦尔和昌迪加尔）开展了“Amazonmetaworld”试点活动。
参与该活动的顾客可以在线下体验中心体验，创建虚拟化身并戴上虚拟现实（VR）头盔，与其他顾客进行虚拟游戏竞争，以收集积分并赢取奖品，以及与社交媒体影响者进行虚拟会面，但没有直接的电商购物功能。
此外，亚马逊也不是首个探索元宇宙商业变现的零售商。在其之前，沃尔玛（Walmart）、耐克（Nike）、古驰（Gucci）、拉科斯特（Lacoste）和PacSun等商店也曾在虚拟游戏中创建竞赛、时装秀和虚拟商品。
不同的是，虚拟世界中的大多数购物仅限于购买虚拟货币和游戏内数字物品，而亚马逊是少数在虚拟游戏中销售实物商品的玩家之一。
虚拟世界为消费者带来的沉浸式购物体验，或将成为亚马逊新的增长动力。亚马逊也在声明中表示，其正寻求通过以新的方式与用户互动来扩大其购物网站以外的影响力。
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