跨境电商怎么做？向“安克和跨境通宝”看齐！

　　浅谈安克创新

　　近年来，电子商务的高速发展不仅大大增加了企业的劳动生产率，还大大降低了企业和公司的劳动生产成本,使得企业的自动化生产和业务经营更加的智能和简易。不同于中国传统的消费品贸易和商业模式，跨境电子商务不仅冲破了国家间的障碍，使国际贸易走向无国界贸易，同时它也正在引起世界经济贸易的巨大变革。

　　本文将通过对比安克创新与跨境通宝两大跨境电商平台的运营情况，分析其成功之处，为国内中小跨境电商平台的发展方向提出建议。

一、基本概况

　　安克创新——隶属于安克创新科技股份有限公司，成立于2011年。目前产品主要包括充电类、无线音频类、智能创新类三大系列，三大系列产品销售于全球多个线上电商平台与线下商超，包括亚马逊、eBay、日本乐天和天猫等境内外主流的第三方线上B2C平台，以及沃尔玛、塔吉特、百思买等头部线下连锁商超市。

　　跨境通宝——隶属于跨境通宝电子商务股份有限公司，成立于2003年。致力于打造自有跨境电商零售渠道为主，第三方跨境电商渠道为辅，依托互联网技术，以大数据、精准营销、精细化运营为基础的全球领先的跨境电商零售企业。跨境出口电商业务以环球易购、飒腾为经营主体，跨境进口电商业务以优壹电商为主要经营主体，构建了跨境进出口业务生态圈。

二、经营品类

　　安克创新：主营充电类、智能创新类、无线音频类三大品类

　　跨境通：主营母婴、美妆个护、保健品三大品类

三、品类矩阵

　　安克创新：目前已经成功打造Anker、Soundcore、eufy、Nebula4个以上全球化品牌。

　　跨境通：公司旗下运营自有品牌133个，拥有自有产品品牌如ZAFUL、LANGRIA、EXCELVAN、Rosegal等，针对不同市场区域，开展系列线下体验式品牌活动，加强自有产品品牌的打造能力及品牌运营能力。

四、销售渠道

　　安克创新：线上方面，主要通过亚马逊、eBay、天猫、京东等第三方线上平台及旗下各品牌官网进行销售，实现北美、欧洲、日本、中东等主要发达国家和地区的深度覆盖，并大力推进在中国大陆、东南亚、南美等重要新兴市场的布局。线下方面，公司产品主要通过知名连锁商超、区域性贸易商及电信运营商等进行销售。

　　跨境通：主要通过亚马逊、eBay、全球速卖通、Wish等第三方渠道，直接面向终端消费者，跨境进口电商业务以优壹电商为主要经营主体，重点拓展国内线上渠道。

五、物流渠道

　　安克创新：仓储方面，在国内设有普通仓和保税仓、于海外租赁部分仓库。针对物流管理，公司建立了集销售、采购、物流和仓库于一体的管理模式，实现由仓库入库、库存检查到提货、运单追踪和订单完成的全流程管理。公司与境内外物流服务商建立合作关系，针对亚马逊平台的产品销售以及部分其他境外平台的销售，公司选择使用亚马逊所提供的物流仓储服务。

　　跨境通：在物流模式上主要是与第三方物流服务商合作为主，通过小包和海运、铁运的方式将货物及时送达消费者手中。跨境进口方面主要是通过快递和陆运的物流模式，实现货物的高效配送。

六、他们的成功与我们的思考

　　1.精细化经营品类

　　集中，专注的精品模式是跨境通和安克创新的共同点，也是未来跨境电商行业的发展方向。目前国内中小跨境电商仍处于铺货模式，尽管提高了上传产品的效率，还在短时间内提高了销售额产出，可是也带来了一系列的问题。比如，店铺产品杂乱，定位风格混乱，无法形成稳定的客户群体等等问题。而对品类，品牌的精细化运营是未来的大势所趋，怎么样向精细化运营转型，提高品牌影响力是当前中小跨境电商值得思考的问题。

　　2.拓宽销售渠道

　　目前安克创新采用“线上+线下”相结合模式进行销售，而跨境通目前还主要靠线上模式销售为主。起初受新冠疫情的影响，线上销售急速增长，而后疫情时代的来临，跨境电商企业可以考虑拓宽线下的销售渠道，比如通过沃尔玛等大型商超进行销售。同时，发挥网络力量，在社交媒体上进行营销方面的投入，对企业品牌进行推广。

　　3.优化物流渠道

　　安克创新与跨境通均采用了多元化的物流渠道布局。物流水平在用户选择上起根本作用。跨境电商企业可以针对跨境物流建立一个比较专业化和标准化的服务体系，在降低成本的同时，还可以提高物流中转和清关的效率，给予消费者更好的用户体验。

　　当前国内跨境电商还处于起步阶段，所面临的问题不止于此，还包括新冠疫情防控，政策因素，支付手段，专业人才稀缺等等，而安克创新与跨境通宝公司也有值得改进的部分，希望大家能在跨境电商“大佬”的成功中吸取经验，共同进步

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